云鼎文化 | 高端旅游定制品牌策划与设计

项目背景：
云鼎文化是一家做研学旅行、商务接待、高端旅游定制的品牌，在旅游市场的红海中，如何迎接挑战、发现机会，以精准的市场定位，实现品牌的高效落地，促进与消费者的共鸣与链接，是此次项目的关键。

解题思路：
1、云鼎面临的挑战
研学旅行，是大家都在做的研学旅行；
商务接待，是大家都能做的商务接待；
高端定制，是大家都能做的高端定制。
——三块业务区隔大，无法实现资源共享，品牌力量分散

2、云鼎的机会洞察
粤港澳大湾区，是全球经济的热点大湾区，
粤港澳大湾区，是全球产业领先的大湾区。
深圳将成为世界的商务接待中心、全球的产品发展交流中心。
走进名企、开阔眼界、启迪思维、对接资源是【最值钱】的商旅服务！

3、云鼎的差异化定位：
粤港澳大湾区产业游学品牌
以粤港澳大湾区的发展史为背景，以粤港澳各产业头部名企为依托，以产业资源、课件、老师为壁垒——为品牌形成高价值差异与壁垒

4、云鼎的品牌创意呈现
①品牌调性
云∶高瞻远瞩之视野
鼎∶文化承载之重器

②品牌形象
文化感、立意高、有格局、系统性、资源深广

③品牌IP
大象：吉祥、踏实、稳重、温厚