佳洁士「牙齿摆烂小剧场」开演，你牙敏感了么？

佳洁士于去年10月推出全新专研系列牙膏，7重功效从根源解决敏感问题。

基于产品、人群洞察，我们借势当下互联网极具讨论度的“摆烂”一词，提出了「拒绝小敏感，从“齿”不摆烂」这一核心概念，推出「牙齿摆烂小剧场」，趣味演绎牙齿的摆烂瞬间。通过线上线下联动，用趣味化的沟通方式来唤醒消费者对于牙齿健康的重视。

同时传递佳洁士专研60年的亚锡氟成分，通过物理抗敏从根源解决牙齿敏感问题的用户心智，为牙敏感人群提供一个行之有效的解决方案。

为了展现牙齿摆烂的真实状态，相较于传统专业且生硬的科普，我们选择了另一种趣味化的表达，将牙齿拟人化，以情景喜剧的方式让牙齿自己把自己的内心想法表现出来。再结合「都市人群」的三个社交/生活场景，分别从冷、酸、硬三种食物造成牙齿敏感的痛点出发，让大家产生共鸣。