一条全是片尾的广告。

介绍Brief前，先来划个重点：天猫618在6月20日才结束。
这已经触及部分同事知识盲区了，我们的Brief就从这里开始：在大促尾声，提醒大家抓紧20号前的最后时间，赶紧「捡漏」。
一份绝对促销导向的Brief：为一次大促的尾声做广告。
通常，促销导向的广告无非是沟通促销利益点：天猫618只剩最后几天了，百亿补贴、跨店满减，再不抓紧就没了！
这当然没错，也符合今年天猫618整体沟通策略：坦率直接，讲好利益点。
但是，618大促利益点已经连续「轰炸」一个月了。在尾声阶段，我们必须从前面的语境中跳脱出来，找到一个特别一点的⻆度，说一些大家在此时听得进去的话。图片

我们回归Brief，重新思考「捡漏」这两个字的意义：被漏掉的未必只是商品，也可能是那些漏掉的人
总有一个值得关心，但我们差点儿忘记关心的人。那么，趁着大促最后的时刻，不妨给ta买点儿什么吧。
我们希望将「提醒人们最后抓紧买」，变成「提醒人们最后抓紧关心」。不是天猫618如何吸引人，而是你与你关心的人或许真的需要。

我们为「天猫618最后时刻的提醒」找到了一个特别的形式：电影片尾。片尾形式本身，也进一步强调了最后的时间性。
当片尾BGM响起，字幕开始滚动，演职人员、幕后人员&品牌一一出现，我们的提醒也开始了
我们希望这个文本呈现的是：字字是感情，但句句也在卖货。
消费与情感本就不是对立的。商品除了是商品，何尝不是我们彼此之间的一份情感媒介呢。许多时候，一次下单，正因为一份内心的羁绊。