JR GROUP: 日本铁路 My Japan Railway

电通东京（Dentsu Inc. Tokyo）携手日本铁路集团（JR GROUP）打造《日本铁路》（My Japan Railway），将每日的通勤路程演变为在铁路站点集邮打卡的独特寻宝探险旅程。

在2023戛纳狮子国际创意节，My Japan Railway获得行业工艺狮（Industry Craft Lion）全场大奖和品牌与沟通设计类别（Brand & Communications Design）金奖，以及设计狮（Design Lion）品牌附属品类别（Brand Collateral）金奖。

在过去的150年间，列车线路贯穿连通了整片国土，在为人民生活带来便利的同时，也助力推动了社会的发展。

事实上，它们已成为日常生活不可或缺的一部分而被人们认为是理所应当的存在。在日本铁路建立150周年之际，电通东京决定重塑铁路在大众观念里似有若无的形象。

我们将日本的版图想象为一个巨大的互动游戏板，而乘客可以在其中与铁路站点和旅行目的地进行互动。

我们在历史档案里和社交媒体上搜索调研了日本各个车站的故事。基于研究，我们为每个车站打造了木刻风格的邮票，并设计了一个能在智能手机上进行集邮的交互页面程序。

我们还打造了铁路站点集邮册，这本为庆祝日本铁路建立150周年而撰的百科全书式集邮册收录了大约600张传统“邮票”，刻画了遍布日本各处的火车站和铁路风貌。每当乘客来到其中某个车站时，他们就可以通过定制的app应用程序将邮票下载至手机里。

这一创新让乘客们重新审视铁路的存在、与这个品牌产生个人对话，并且帮助构筑了未来的铁路模式。