HBO MAX: 被感染的广告牌 The Infected Billboard

电通创意（DENTSU CREATIVE）墨西哥团队为HBO MAX出品的后末日世界题材大片The Last of Us（最后生还者）打造了被感染的广告牌“The Infected Billboard”预热活动。

这起“病毒式传播”在2023戛纳狮子国际创意节获得两项提名，分别是媒体狮（Media Lion）户外广告的使用（Use of Outdoor）类别，以及行业工艺狮（Industry Craft）户外（Outdoor）类别。

《最后生还者》（The Last of Us）是2023年备受瞩目的一部电视剧之一。

我们需要为出品方HBO打造一场不负期待的预热campaign，而挑战则是，如何仅仅通过「一座广告牌」来实现这一目标？

在墨西哥城最具标志性的街区，我们让一座广告牌被虫草病毒“感染”，还原再现了《最后生还者》剧中的那个后世界末日时空。

逼真的道具霉菌从广告牌中蔓延开来，并吞噬了周围的一切。它们侵蚀了一辆汽车，还有街道的公共设施。

没有人能“幸免”于这次感染。人们蜂拥至这座广告牌，排队60分钟，只为了和它一起自拍。

这座被感染的广告牌还吸引了街边兜售电视剧周边的商贩，这也是此次campaign达成病毒式传播的终极证明。