所有人都在秀恩爱，京东小家电竟然在“拆CP”？

7月中旬，京东小家电找到我们，想要借助七夕节日热点做一波反传统的传播，让谈恋爱和不谈恋爱的人，都来京东小家电会场购买京东七夕定制礼盒。
我们掐指一算，一年到头给情人们过的节可真不少，导致市面上的广告常年弥漫着恋爱的酸臭味。
没办法，人类可太需要爱和被爱了，所以关于“爱”的话题总是被倾注了太多情感，显得过分浓稠。而我们这次并不想落入窠臼，去创造一些浓烈的甜、催一些温情的泪，或者发出一些斩钉截铁的恋爱宣言。
在传统的情感营销汪洋里，我们轻舟上阵，只想松弛一点，调皮一点，好玩一点。
结合京东小家电此次主推的个护产品，我们发现它们其实都可以说在拆CP——
「 电动牙刷让牙齿和菜叶分离 」
「 剃须刀让胡子与下巴分手 」
「 高速吹风机让头发们不再纠缠在一起 」
「 射频美容仪让脸蛋上从此不见皱纹的踪影 」
好了，这个七夕，京东小家电正式被确诊为“王母娘娘”，不讲“在一起”，偏要讲“拆CP”。我们提出了「七夕拆迁队」的概念，一挥手，就让这些不招人待见的CP们分手。
为了增强京东七夕定制礼盒属性，传播主题最终敲定为「七夕小家电，为爱开拆」。拆开礼盒，拆散CP，一拆两用。