山姆闭店后，发生了什么？

山姆想要在这个中秋推出系列新品并通过新品建立「过中秋逛山姆」的心智

这件事听起来很简单
无非又是一个节点 Campaign

但我们冷静下来发现
这是一个品牌问题

现如今网上总有人认为
山姆是这两年冒出来的网红店
但其实大家都没发现
山姆已经陪伴我们看过27轮月圆

在这27年间
山姆一直为我们
精挑细选每件商品，把关生活的灵感
网上总有人说山姆有很多爆款
其实比起爆款
山姆更在乎你和家人真正需要哪款

找到这个洞察后
我们首先排除做一条产品罗列片
而是想把产品和真实的、日常的生活连接在一起

以此为思路
我们把山姆卖场打造成一个生活放映室
把人们使用山姆商品的幸福生活场景
像home video一样
在月光下、卖场里温情放映