淘宝x杭州亚运会：是用心投入的生活，也是我们热衷着迷的赛道

延后了一年的亚运会终于要在杭州举办，“作为东道主城市＋赞助商身份，淘宝希望能够在杭州亚运会期间，稳守“主场”心智，强化品牌社会影响力，提升在亚运周期的声量关注度。并会让天猫代言人易烊千玺坐客，联合谢震业、李盈莹、汪顺三位运动员领衔主演。”
看似明确和简单，但当我们接到brief后，每个人的头顶都冒出各种不同的问题：
四字弟弟和亚运会啥关系？
他和三位运动员有啥联系？
淘宝的核心TA又与亚运会有啥关系？
……
带着这些问题，大家在忘乎所以地脑暴后（或者是唠嗑），找到了一个洞察：在当下社会内卷化的环境下，我们每个人的生活都是赛道，我们就是生活里的运动员。
没错，投入到生活，或者说投入到我们各自的赛道里去。
不论这条赛道是在旷野还是轨道，都有令我们着迷的存在。着迷热爱，着迷所取得的成绩，着迷竞争的过程，着迷对未来目标的向往……因此，结合此次品牌口号“和淘宝一起冲亚”，不仅是对运动员们的助威，更是鼓励每个赛道全力生活的人“冲向着迷的一切”。
在创意形式上，我们决定将生活中的职业与亚运会体育项目做结合，提炼出每个职业所着迷的点。易烊千玺与攀岩，旅行博主与小轮车，高中生与跨栏，职场小白与橄榄球，电竞选手与拳击，乐队主唱与跳水……每段文案都来源于职业的真实洞察，要的就是让主角所代表的那个群体，能从里面读到自己的影子，所以每个词条都是一个有信息量的故事。