好幸福 HOW HAPPY | ABD案例

好幸福是一家以售卖各类零食为主的线下量贩式连锁品牌，拥有食品零售行业22年的采购与运作经验。好幸福一直坚持挖掘新品，并严格控品，提供丰富且物超所值的产品，希望消费者从好幸福带走的不只是零食，更是一袋袋的幸福。

“好”的粤语发音与“猴”同音，我们以此作为趣味联想，将猴作为其品牌基因。在符号设计上，我们集合“爱心”、“微笑”和“空间”三个理念，利用简单的线条勾勒以及色彩描绘，得到了一个简洁的“猴”符号，寓意着好幸福不仅是零食百宝箱，也是幸福感的传递者。

基于对于行业以及受众群体的思考，我们认为品牌设计的重点在于塑造亲民感，传递幸福这一概念。在字体设计上，圆润顺滑的线条代替直线，让品牌更易接近。在色彩上，我们选择明亮的黄色作为品牌主色，辅以暖调的粉色，形成有趣的渐变，是幸福的感觉，温暖而积极。

从角色原型、到性格人设、再到记忆特征，塑造一个年轻客群喜爱的品牌IP形象，形象的亲和力是非常重要的。一个受大众欢迎的IP形象，将持续不断地为品牌增加势能。

我们塑造了IP——“猴猴七”，谐音“好好吃”，是创意趣味的表达，也是易被记忆的。除了名字外，可爱的外观、头顶的爱心、胸前的“幸”徽章，这些也都是记忆的特征点，代表着好的体验与服务，并具有亲和力，拉近品牌与人的距离感！