茅台和巧克力很配哦

这注定是个自带热度的项目
德芙与茅台的联合，本身就是 Big Idea
广告代理商要做的，只是助推这款产品更好地上市

众所周知，九月上旬
酱香拿铁已经引发大众对茅台联名的广泛关注

凡事都有两面性
酱香拿铁的热度对德芙来说
是坏消息，也是好消息

我们开始思考一个问题：
同样是茅台联名，酒心巧克力有什么不一样？

随之发现，咖啡和酒是一个新搭配
酒心巧克力，却是一个早有群众基础的产品
相比酱香拿铁
酒心巧克力从年轻人到几乎所有人
都可以随时随地享用

在与客户群策群力之后，在策略上锚定了
每个人都想来一口的茅台搭配

如果说咖啡是日常独享的品类
那么酒心巧克力
既是巧克力礼盒
又含有人人都好奇的茅台酱香风味
更容易成为逢年过节送礼的好选择

产品补货临近中秋
基于年轻人有心送礼却常常被家里人“嫌弃”
以酒心作为人人都喜爱的出发点
推出主题「礼表心意，想说的都在心里」
沟通家庭送礼场景，拓宽产品的情感维度