名创优品×「中国非遗」，有人在使用非遗，非遗才不会消失

今年国庆期间，名创优品聚焦于相对小众鲜见的非遗文化，将“江永女书”，“中国剪纸”，以及“曹氏风筝”等三种非遗元素，巧妙地融入了自己最擅长的商品设计中——从纸扇、抓夹，到香薰、文具，再到宠物用品……联合三种技艺的非遗传承人¬——胡美月、伏兆娥、孔令民，向全国推出了「中国非遗」系列生活好物。

同时，名创优品携手创意代理商麦肯中国，围绕着三个精选的非遗项目，启动了一场“中国名创，续写中国非遗”的营销活动。

通过好看好玩好用的日常用品，庞大的自有店铺网络，名创优品以自己的方式，将这三种非遗技艺从人们遥远的记忆里，从中国某个偏安一隅的小角落里，拉入到了现代人的日常生活中。

 “名创优品和这种种非遗，其实是在隔着千百年时空在对话——他们都是点亮人们日常生活的美好小物。当人们真的在生活中使用起这些非遗小物件，你可以说，非遗就活了过来。” 麦肯上海策略群总监张琰说。

国庆期间，名创优品将西安城市形象店直接变身为非遗主题店；在非遗系列上线当天，名创优品在西安大唐不夜城，和麦肯团队一起启动了一个有趣的线下互动装置——《消失的女书》：大屏上的水墨文字，正是由非遗江永女书文字书写的《木兰诗》。当无人参与互动之时，大屏幕上的《木兰诗》会慢慢消失。但是每当有参与者在ipad上对着女书文字临摹，对应的文字就会飞进大屏幕填补空缺，重新组成完整的诗句，让人们更直观的感受到——每个人都是「续写中国非遗」的一份子，