抖音小时达双11亮相TVC：3 2 1直接上利益点

今年双11，抖音商城上线了即时零售业务线“小时达”，并在各大城市正式亮相。与消费者初次见面，小时达业务组拿出了诚意，除了即时零售业务一小时送达的基础利好，还有免运费、满减优惠、低价抢爆品、正品新款手机不加价、分期免息等多个利益点叠加。

根据抖音以往的投放经验，30秒的时长投放效果是最好的。但新业务亮相我们又需要将品牌信息刻画到位，很多信息都不能舍弃，这是在制作过程中遇到的最大难点。

最后我们选择用更强形式感去穿透，先讲消费者在某一个需求上如“买菜”，然后不断叠加新需求，最后都能用抖音小时达去解决的逻辑。这样哪怕消费者只看3秒，也能拿到第一个维度的信息。

文案创意逻辑简单直接，那就意味着要把复杂的工作交给拍摄。我们找的参考细到每一个转场，以及每个货品出现的动画。甚至水果生鲜摆放的逻辑，都有讲究。就好像演员会给自己的人物写人物小传一样，我们的每一个场景，也有自己的小传。同时在拍摄手法上，我们使用MOTION-CONTROL的拍摄方式，在30秒的有限时间内完整连接多个场景，确保信息传递上的完整与流畅。