饿了么开学季-高校答题赢免单

在全面开放的2023年度高校开学季，这个兵家必争的大学生市场中，如何进行内容策划，才能吸引大学生的关注？如何用精准、直接、贴近的传播方式触达学生，吸引学生进站并形成传播，同时建立饿了么平台更懂学生、外卖放心点的品牌心智。
我们通过关注学生的情感需求“不希望生活只有学习，也有爱好，有梦想”“希望自己的热爱的事情，也有可以成为终生事业”。因此我们输出此次项目的核心观点—“凭本事吃饭，靠才华免单”。
为了链接学生的情绪，我们深入学生热衷的6大圈层，挖掘圈内年轻人才懂得梗，为每个圈层都量身定制了一批题目，同学们可以选择自己喜爱的圈层进行答题，参与每日瓜分奖金。并通过积累个人积分和所属高校积分，去瓜分免单大奖。通过答题，赢得外卖免单权益的玩法，来点题”凭本事吃饭”的开学季阶段主张。
同时，我们围绕6大圈层用户情绪，延展出“老二次元，资深电竞选手，精致生活达人，寝室艺术家，老牌体育迷，专业学术大咖”这6大圈层的大学生活状态。融入“用二次元羁绊 燃三次元理想”等创意文案，生成系列AI海报，再次强化“凭本事吃饭”的主张。
并进一步，我们围绕“热爱，能不能成为终身事业当饭吃？”的社会讨论点，邀请了考研指导名师张雪峰老师担任“饿了么凭本事吃饭导师”，通过两只支TVC和一系列海报，传达出“大学生也可以凭热爱的本事吃饭”的品牌观点，应援当代大学生。并最终回归“上饿了么凭本事吃饭 靠才华免单”的开学季项目主张中。