饿了么-大暑宅家爽一天

大暑，是24节气中最热的一天，在这一年中极热的天气里，持续高温让人变得焦虑、暴躁、情绪化。当下的年轻人“拼事业”“拼学业”，工作生活繁忙紧张。在这高温、高压的双重暴击下，年轻人需要避暑、解压；因此在夏战和时令的背景下，炎炎大暑日恰逢周末，而对当代年轻人来说，最佳的避暑良方，就是【宅】！

因此我们围绕”大暑宅家避暑“，进行整个大暑项目的策划和传播。

一、大暑深度跨界承德避暑山庄，借古说今，我们用在避暑山庄实拍的皇家人物避暑海报及网感视频，通过崭新视角切入，以权威人物网感发言，融合IP文化干货输出，举重若轻串联古今避暑场景，将当代青年的避暑场景与皇帝的避暑场景强关联，点题”饿了么就是你的避暑山庄“。并联合品牌共同打造“避暑山庄”主题周边，将iP链接用户，形成交易闭环。
同时联合央媒@中国新闻周刊 @光明网 进行大暑内容共建，通过央媒影响力将饿了么时令心智沉淀在大暑当日热点广场中；通过事件热搜提升饿了么时令心智在微博侧影响力。

二、首次在时令项目发起全国抖音挑战赛，激发抖音UGC大暑节点爆发，沉淀抖音时令心智内容
咬合大暑核心主张，开发宅家接吃美食立人设的贴纸互动挑战，邀请沈梦辰．张紫宁明星挑战，楚淇．我是好平静圈层引爆，3波段卷入IJGC自主创作，裂变传播破圈。
并联合9大合作方共同发布吉祥物宅家避暑图，通过吉祥物人设埋梗延展他们宅家场景，大家一起“怕热就上饿了么，大暑宅家爽一天”。