FILA KIDS：一双蜂鸟鞋的创意幕后

FILA KIDS夏日新品发布——SPHINX，设计灵感来源于1999年的SPHINX跑鞋，新品延续经典网格设计，这一次产品核心卖点提取：「轻」、「凉」。

但透气是夏天鞋款的标配，在全品类产品功能同质化趋势下，如何让产品真正吸引消费者？我们从产品定义出发，将FILAKIDS的透气鞋的全新定义为蜂鸟鞋，以蜂鸟的联想通感至产品本身，将看不见摸不到的「透气脚感」被具像化感知，让消费者夏日对鞋品透气的诉求转化成对产品的体验感，更直观沉浸式感受产品的轻和透。

一双畅快呼吸的鞋，一双穿上仿佛装了空调自散热的鞋？由此我们联想到自然界最需要会散热的鸟类——蜂鸟它是世界上最轻的、飞起来最需要散热鸟类，一只蜂鸟1min最快可振翅80次，产生高度热量。就像孩子，个头虽小却拥有强大能量，它们用极快的振翅频率，足以自主散热且自动降温。

由此我们找到了产品功能价值之外的联想衍生载体，用蜂鸟寓意穿着轻快之感， 突破就功能讲功能的属性限制。