天猫:：给你一个好上加好的618

今年的618，天猫和代言人易烊千玺一起先和大家聊一个简单的话题「 什么是好品牌？」
当接到brief的时候，就从天猫全新的品牌主张「好品牌，好价格，上天猫」里，感受到了背后的风向变得「 好务实 」
我们如何以同样「好务实」的姿态，更生动地诠释这句话呢？好价格容易理解，那什么是好品牌？好品牌，好在哪？
好，不单只是好面料、好功能、好食材、好质量、好材料、好设计，一个好，还会带来另一个好。我们以「好上加好」的句式为核心，落到具体的品类里、具体的生活场景里，讲述好品牌好在哪里，道出天猫持续深耕好品牌的同时，也亮出了天猫本次的焕新之处：在好品牌之上，天猫还有一个好价格。
在以「好上加好」的句式串连起来的众多场景背后，是中国人向来喜欢双喜临门、好事成双、好上加好，喜欢美好的事物，并且希望能多一重保障、多一分确定性，以确保美好不会轻易改变的心理。天猫好上加好的主题背后，是更务实的回归用户体验，让大众所渴望的好事，有迹可循、有品牌可依靠。