范志毅：生活的皮球就踢给美团外卖吧

欧洲杯将近
看球的范大将军
和外卖小哥踢起了皮球
这是咋回事捏？

比稿阶段，客户给了我们一个很清晰的BRIEF：
如何借欧洲杯，讲美团外卖可以送万物。

由于不仅仅是一个业务向的广告，还需要借助看球场景，在消费者心中埋下送万物的心智，在找了一圈洞察后，我们发现一件很有意思的事：
欧洲杯期间，每个看球的人，生活里会多出很多麻烦：
当你熬夜看球，却不小心吵到邻居，吵到家人；当你带着情绪看球，越看越来气，却不得发泄；当你熬夜看完球，困得看啥都像球，第二天还有很多重要的事要做……

有一句谚语叫做“踢皮球”，这些麻烦，就像是「生活里的皮球」，让你忍不住想要踢走。
美团外卖，就是最好的接球人，
甭管需要什么，啥都给你安排上！