饿了么端午：爱你的人，比你更关心你

一句乡音，瞬间将我们拉回到最纯真最质朴的儿时，这声音的亲切与生俱来，在血脉里流淌，也即刻被唤醒。多少在城市里忙碌的人们，在端午佳节来临时，都忽略了自己的存在，而是一心忙着各自奔前程，而亲人的一声呼唤，节日的气氛又立即回到身边。

当我们拿到饿了么端午营销brief时，我们做了大量的案头工作，也和许多人去聊，我们过端午，到底是在过怎样的一个节日，纪念屈原，还是怀念家乡？为了一场热闹，还是为了给家人更多的关心？其实都是，且又各有各的记忆锚点。

创作过程中，有一种的情绪，始终萦绕在心头，那就是亲人的那一声喊你回家吃粽子的吆喝，带着浓浓的乡音，穿过了时间和空间，来到了我们面前，就此，我们的创意之旅就从这声吆喝开始。

我们发现，家人有时候就是嘴拙，一些复杂的关爱，都转化为了一句简单的吆喝，如“吃饭了没？”，“早点休息”，“端午吃粽子了没？”。由此，突显这种来自家乡的关心，就变得尤为重要，看上去简单的一句家乡话，却藏着多年从未改变的深情，所以，经过一番打磨，我们将重心放在了“爱你的人，比你更关心你”这样的传播主张上，用不同地域的乡音作为表现形式，将这一朴素的情境再现，引起人们的关注。

视觉传播我们借助当下的短视频平台，以那声有穿透力的乡音开始，以此将沉睡在人们心中的关爱唤醒，并感受到家人的关心，也似乎是在表达饿了么对过节人们的关心。