海信电视：那些年陪我看欧洲杯的人

拿到海信欧洲杯合作机会的时候，看着brief里“回忆杀”这个关键词，我们想了这样一个问题：欧洲杯对于我们而言到底是什么？是一场全民狂欢的足球盛宴，一段世界球迷的共享暑假，还是一次与挚爱球星的双向奔赴？

答案是：都是，但又不仅于此，总觉得少了点什么。

我们希望可以唤起球迷的回忆，更希望触及到他们内心深处最柔软的地方。

道理都懂，问题是拍什么样的内容才能打动人？

和客户碰了几轮后，最后得出的结论是：我们不做宏大叙事，我们得拍人，得拍欧洲杯期间真实具体的人，因为有那些陪伴我们看欧洲杯的人，才有了这些难忘的瞬间。而海信电视同样是一个陪伴者，见证球迷们的每一次欢笑、感动和泪水。

所以在回忆杀的基础上，我们需要去强化“陪伴”的大主题。

为此，我们问遍了身边喜欢看球的亲戚朋友，翻看了很多真实球迷故事，最后我们跟客户一起，围绕欧洲杯期间不同身份用户的看球经历，共创出与“亲情”、“爱情”、“友情”有关的三个主题看球故事，将那些年的欧洲杯回忆娓娓道来。