小米MIX Flip：看看上海怎么看我

这是一个新品上市小红书种草项目，营销主阵地在小红书，目标是希望通过内容来塑造种草感，从而促进销量转化。
小米MIX Flip是第一款有徕卡影像加持的小折叠手机，围绕着“徕卡影像”的创意锚点和女性群体天然对小折叠品类有偏好的事实（女性群体往往对拍照更为关注）。关于「小米MIX Flip不仅有徕卡影像拍照好看，还因为折叠悬停功能，可以实现任意拍照角度的自拍或他拍」的差异卖点被拎出来了。

以“小红书种草”大方向为前提，往下落具体创意。
在小红书平台，有两类种草内容不让人反感，一种是直接告诉用户“我是广告”（博主自身有内容能力，用户并不反感），还有一种是极真实自然的软植入，甚至让人看不出是广告（弊端是也容易让人记不住品牌和产品）。
遵循“广告是为了解决商业问题”的逻辑，我们当然想既要又要，既不能让用户反感、也要让产品呈现更加明显。根据小红书用户的喜好，去找到一个有强内容输出的达人，然后将手机使用合理化地植入其日常生活中。
经过无数轮对小红书KOL筛选，和客户达成一致，锁定了在小红书上热度颇高的，自身具有强内容输出能力，还与小米MIX系列所塑造的高级感气质耦合的时尚博主@明仔与二毛子。
形式上，以「TVC质感+vlog形式」来塑造小红书式的内容种草感调性。