Frutips趣满果品牌升级全案

Frutips趣满果是拥有百年历史传承的英伦糖果品牌。1988年被雀巢收购，于2000年引入中国。2022年被归入雀巢 - 徐福记旗下“休闲食品渠道散装零食”专供品牌。

01 母品牌与子品牌关系梳理
雀巢Nestle - 徐福记 - Frutips趣满果  ， 三级架构且包含两个英文标与中文标的组合，太过于复杂，我们决定为品牌减负。

1.去掉徐福记：徐福记的品牌认知是新年糕点糖果品牌。这与雀巢Nestle & Frutips趣满果外国品牌的属性天然不兼容。
2.市场增量：徐福记本品覆盖的是80后甚至更为年长的市场，将品牌区隔之后，Frutips趣满果可以承担覆盖95后、00后市场的业务使命。
3.为什么要采用雀巢Nestle - Frutips趣满果双重品牌架构？Frutips趣满果由于历史原因在中国的知名度一直不高，附加雀巢Nestle可以有效的增加品牌背书与目标消费群体认同。

02 品牌形象识别

杂乱的休闲食品渠道让品牌面临被湮没的风险。

有效识别：创意上采用流线型的外包装设计，让产品正放、反放、侧放，都可以在凌乱中找到统一感，增加消费者识别品牌的概率，进而影响品牌在终端销售市场的表现。
食欲感：作为零食品牌，仅仅通过醒目的颜色与有效的被识别是不够的。在方寸之间营造食欲感非常重要，有数据显示休闲零食特别是糕点、米果等品类食欲感每提高一个等级，消费者无法拒绝美食的天性会让他将产品放进购物篮的几率增加50%。