KARMA丨给毛不易写了首「不易之歌」

6月底，淘宝发来Brief，为旗下购物频道「淘宝秒杀」，推出一波暑假Campaign。目标下沉市场，打出「价低货好才真省」的心智，完成品牌升级后的首次亮相。
产品真的很好，打开秒杀看了看，价格很心动。但也真的很不好做：今年各大品牌都在高频地说省，如果直接喊出来，消费者一定无感。
所以，找到新沟通点，既能简单直接，让买菜的大爷大妈都一听就懂，又能跳脱比谁更大声的便宜厮杀，是我们这波campaign的核心任务。
筛选代言人的过程中，有幸请到了代言圣体毛不易。毛毛的艺名，成了我们这波campaign的最强解。
因为「不易」，真的就是全国宝子的消费现状：以前三四十的电影票，现在至少七八十；买点水果，没有五六十，根本走不出水果店大门，还总会遇到刺客；周末兴起想自己做个饭，省点钱，做完发现和点外卖差不了多少……在东西越来越贵的当下，每一声「不易」的背后，是不想降低生活品质，又不想花更多钱的矛盾。
而淘宝秒杀的「货好价好」，恰好解决了保证品质的同时，在生活方方面面里，帮大家把价格压下来的需求。无论柴米油盐，还是吃喝玩乐……让省钱这件事，变得容易起来。