天猫国货大赏：凡尔赛中国红，真红

月前，我们接到了天猫国货大赏的命题作文以「中式凡尔赛」为内核打造一个可以表达中国人“凡尔赛”的精神内核的创意短片和系列营销。（因为需要承接前一个中法合作的立意）。

什么是中式凡尔赛？？ 当然不能是令人真厌烦的真“凡尔赛”，而是一种符合中国人真实品质的新解读。在疯狂薅头发以及和客户反复沟通后，我们将中式凡尔赛定义为：以沉默回应荣誉，以低调看待成绩，默默努力持续向前的中式谦虚进步精神。

那么，如何在创意上，向消费者传递「中式凡尔赛」？我们把目光聚焦在「红」色上。没错，代表中国红，也是我们想表达的凡尔赛的红。为什么？ 因为！拥有「中式凡尔赛」精神的人，会在不断打磨技艺，不断前进和默默付出中，在自己的身体上留下红色的“印记”。这些印记可能是为了冠军练出得红色伤痕，也可能是为了追求最强的拳峰红肿……这些各部相同的“红色”展现得刻苦拼搏的精神和带来的成绩值得他们“凡尔赛”！所以，我们把创意概念定为「凡尔赛中国红」！

「凡尔赛中国红」所代表的精神不只是中国人的进步精神，也是我们国货品牌的低调前进，厚积薄发，扬名海外的进步精神！同时，「红」也可以作为统一的视觉符号来呈现影片内容形成一个主线记忆点。 这种凡尔赛有点年轻人的傲气，也有中国人骨子里的谦卑低调。因此我们就需要找到典型的代表，以真实存在的各行各业不同年龄的人，去演绎这种凡尔赛精神和呈现出的凡尔赛中国红！