小红书“问题搜救圈”，一个可以救你生活方方面面的圈

6月份我们接到小红书搜索业务的创意需求，第一感受是：既不合理，又非常合理。
小红书作为一直强调社区感的生活社交平台，突然要告诉大家遇事就搜小红书，好像在对标百度、夸克这些搜索品牌。但事实又是，很多人已经把小红书当成了生活里不可或缺的搜索引擎，表示“在小红书，真的什么都能搜到。”
“真实”“实用”“全面”，是小红书搜索区别其他搜索引擎的标签。在这里，答案不是AI生成的，也不是过期无效的，而是来自3亿用户的实时经历，有爱分享。在小红书搜答案行为的本质，是两个人真实具体的人之间的互助，甚至是救赎。
我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。
将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——
“问题搜救圈”
一个可以救你生活方方面面的圈。

如何让小红书问题搜救圈，真的成为解救问题的工具？——把它真的投放到生活这片汪洋大海里。
上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。
一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。