当蕉内说：城市比户外更需要一件冲锋衣

一件国产入门级冲锋衣，如何在一片红海中快速建立认知，抢占消费者心智？
我们帮客户做出了一个大胆的决定：主动与户外冲锋衣进行切割，专攻城市场景。
蕉内氧气冲锋衣，不是入门级冲锋衣，而是专为城市重新设计的「城市冲锋衣」。
行业数据给了我们信心：83.7%的冲锋衣购买者使用场景在城市，而非户外场景。但市场上并没有一件，专门为城市设计的冲锋衣，这正是蕉内最大的机会点。
保留户外冲锋衣最重要的基础功能，并针对城市生活场景重新设计，让这件冲锋衣更轻便、时尚，同时解决了机能过剩、价格过高的问题。

主动“碰瓷”户外冲锋衣，提出传播主题：城市比户外，更需要一件冲锋衣。
通过一系列使用场景对比，借势对手建立认知：蕉内氧气冲锋衣，不是一件普通的入门级冲锋衣，而是专为城市重新设计。

在代言人的运用上，发挥赵露思的形体表演优势，呈现自然、放松的状态。在此特别感谢赵露思，充分理解并且喜爱我们的主题概念，以无实物的方式呈现了精彩表演。最终，结合大量3D置景，这位人气偶像带领大家穿越各具特色的城市生活场景，将产品特性展现得淋漓尽致。

从精准的产品定位，主动切割市场；到借势户外，通过对比扭转认知；最后发挥明星代言人的流量优势，让观众看得完、记得住。一次单纯的产品上市，对我们来说就是一次完整的广告演练。

最后，恭喜你，又多了一个买衣服的理由。
去户外，请把冲锋衣塞进背包；在城市遛遛，请把这件蕉内氧气冲锋衣穿上身、穿出门。