今日立冬，宜毛绒绒！

京东这次的brief很简单直接：希望在立冬之际，给大家送去秋末初冬的第一波关怀，并带出‘冬日新品不止5折’的暖心利益点。

在这个语言都在通货膨胀的时代，立冬的第一杯奶茶、第一顿饺子、第一个烤红薯都略显公式化，如何让每一个人，甚至让每个局外人都能秒get到京东的暖意是本次项目的重中之重。
在脑汁即将被绞尽之时，一句“一到冬天，世界就长毛了”引起了大家的兴趣，最终跟客户达成一致：立冬让京东变得毛绒绒，“绒”化冬天治愈万物。

万物皆可毛绒绒，是一个触感大于视觉的创意！

仅仅有线上视觉是远远不够的，为了能让大家在第一时间拥抱冬天的毛绒绒，京东在杭州西湖文化广场地铁包了站，将因降温而冰凉的墙体用绒绒的长毛包裹起来，带大家进入温暖世界