纽崔莱90周年：这一次不讲故事，只搬运真人真事

今年是纽崔莱创立品牌的90周年，在这90年里，纽崔莱陪伴了三代消费者，并帮助和见证无数人和家庭的健康改变。客户希望我们为那些发生了健康改变的用户拍一条品牌情感片，于是，有了这一支朴素得像纪录片的内容。
我们放弃了讲故事，原因是，客户在brief过程中反复跟我们强调“Being the product of product”。
品牌的最佳资产是用户，尤其是大健康领域品牌。每个用户都被产品效果改变着，使用产品前后的体检报告、生活质量还有人生体验，就是产品是否安全有效最有说服力的例证，也是健康改变价值的最佳体现。

所以我们选择讲述经得起考证的用户真人真事，尽管那意味着要牺牲精彩度。但涉及健康，讲得令人信服远比讲得精彩重要。

和不健康的生活方式做断舍离后，那些曾经不得不依赖、却又困住我们的东西，最终会像壳像蛹像茧一样，被留在原地成为过去式。
于是，我们决定找到用户健康改变过程中的那些“茧”。希望不用多说，仅凭这些物品就让有相似经历的用户一眼就懂。