冬天冷冷的，妈妈的口头禅暖暖的

客户希望我们结合品牌代言人孙俪出镜，打造三支广告片。分别对应冬季流感、高频慢性病和线上医保支付三大核心业务场景，提醒人们冬季如果有用药需求，美团买药统统能帮上忙！
我们希望从「妈妈的口头禅」切入，不是纯喂利益点，而是充满人文关怀、强化消费者和美团买药的情感连接。
为了让消费者能最大化地直观感受，我们决定用家人的第一视角去呈现内容。通过家人视角，看到孙俪作为妈妈，不同口头禅里藏着的关心和体贴。