小仙炖：最好的新年礼物，就是她健康的模样

在2025 CNY到来之际，小仙炖意图通过品牌营销推动礼品业务增长，在达成CNY销售目标的同时，建立高端健康送礼选择小仙炖的长期心智。

天与空团队在接到brief之后，没有马上展开头脑风暴，而是大量搜集真实用户的反馈和评论，发现用户除了认可它的高端礼物属性，还打心底认为这是一款好的健康产品，自己用了觉得好，想让收礼物的人身体也好一点。

只靠硬广灌输「高端健康礼」是远远不够的，只有深入用户内心，找到她们最在意的那些东西，才能在心智建设上形成「温柔一击」，落地生根。这才有了情感沟通片《你最在意的人》。

【文案】
过年了，要送礼的人很多
小仙炖，是有心人才会想到的礼物
因为那些人，是你打心底最在意的人啊

那个把日子过成白开水的人
你回来的日子就是一年里最重要、最盛大的节日

即使你三十了也把你当孩子的人
你随口说了一句这菜好吃
就能天天做到让你再也不想吃
 
那个一直都瘦得让人心疼的人
现在一份饭要两个人吃，当然得给她补补

还有初入职场遇到的那个人
那个骂你除了吃啥都不会的女魔头
却把一身吃饭的本事都教给了你

你最在意的人，你真的想让她好一点
身体养好点，气色足一点
显得年轻点，对自己好一点
也许最好的新年礼物，就是她健康的模样


这个春节，选小仙炖燕窝
送给你最在意的人