中国民生银行：愿意花三年时间，讲好一个品牌主张

熟悉金融行业特点的朋友都知道，金融品牌的创意内容输出，坦率地讲，常常会更难一点。

在宏观层面，近些年中央金融工作会议，不断强调金融发展应以人民为中心，坚持为实体经济服务、为国家战略服务，坚定走好中国特色金融发展之路。

加上金融行业向来秉持审慎稳健的经营理念，要求全面风险管理对业务领域“全覆盖”。使得金融品牌在传播上较少使用代言人，也没法和互联网、快消等品牌一样过于出挑的追求创意上的戏剧性和传播上的话题性。

而中国民生银行，稍特殊的一点在于，其核心业务是服务千行百业的万千大中小微企业的金融需求。当核心业务落地，变成的是海量的、庞杂的，细碎而又辛苦的金融服务工作，整合传播的内容梳理，自然会有不少挑战。

在习惯以背后“支持者”品牌角色示人的中国4608家金融机构中，我们看到了中国民生银行在服务上的差异化优势——无论寒来暑往，哪怕商海沉浮，始终在街头巷尾与万千客户并肩前行，由此为中国民生银行提出了“并肩”品牌主张。

这跳脱了金融行业以业务做定位的“传统营销范本”，从新的角度，塑造中国民生银行以“用心服务”做占位的独特品牌形象。最终，以 “并肩体”的创意表达完成了一轮品牌焕新。

2024年，我们依然是从策略原点出发，选择「史诗感油画」与「新工笔插画」两种具备仪式感和尊重感的绘画体裁，继续讲述二十多年来无数民生人深入园区与社区、乡村和街道，与大浪潮中积极进取的大企业等一起奋力创新、认真生活的真实故事。