京东睡眠节：一场关于困意的治愈实验

你有多久没有睡过一个好觉了？

或许你会觉得，不就睡一个好觉，多么简单的一个问题，简直是唾手可得。但如果我们告诉你，目前其实有80%的国人都或多或少的存在睡眠障碍，你会作何感想？想睡睡不好、想睡不能睡，也已经成为都市人的“新流行病”。

在这场「困意与清醒」的世纪拉锯战中，快节奏、高强度的工作生活是原罪，大多数人的睡眠时间、空间、质量都被无情压榨，睡眠逐渐异化为需要“管理”的任务，在无数个辗转反侧的夜里，大多数人都无比渴望一场不被闹钟切割的深度睡眠。

而年轻人对于睡眠问题，更是异常矛盾的存在。一方面，他们既追求「报复性熬夜」的自由，而另一方面又渴望获得「无痛早起」的奇迹，但往往都在既要还要之中陷入困境。他们希望通过睡眠消费来拯救自己，但却都只是在碎片化的拼凑睡眠解决方案的过程中，一步步丢失睡眠的本质。

在今年“3.21世界睡眠日”到来之际，我们联手京东打造了一次特别的睡眠营销，试图接住这个社会睡眠难题。

看腻了贩卖睡眠焦虑的营销，不妨一起来打个治愈的哈欠。

我们的构想是，把这个原发性的睡眠行为条件反射（同时也是一种视觉符号），通过有机的创意融合，转化成为睡眠的消费条件反射，降低与消费者沟通成本。

“接住你的每种困意，帮你睡个好觉”这个营销主题也由此诞生。我们在这个理念与内核的基础上，打造了四支治愈的哈欠短片，用“打哈欠了就该去睡个好觉”的行为视角，一步一步揭开京东的睡眠解决方案。