菲德茜茜品牌焕新：从自然的有序哲学里探寻生活的自在观

菲德茜茜在品牌焕新之际提出了【自有自在】的品牌理念，但自有自在要如何与用户的生活相连接成为了我们的第一课题。并且在众多品牌都在讲述生活方式、讲述自在情绪的今天，什么才是属于菲德茜茜的自在生活观？
我们基于用户洞察以及品牌拆解，明晰了菲德茜茜更进一步的品牌角色“在不确定的世界里，通过有序的建构，给予TA确定的自在支撑”，并提出了品牌的全新主张【内外有序 自有自在】。
在4月份品牌首次对外传递品牌理念的内容表达上，我们继续夯实品牌独有的城市自然美学DNA，回归自然场景中，回溯品牌、产品自然有序的灵感源头，找寻菲德茜茜的自在生活观。
在视频的叙事逻辑上，我们以从自然到生活为主体结构，演绎自然自在状态与生活自在状态，传递有序的生活自有自在的核心沟通主张。在系列海报上我们延续自然有序的核心概念，在自然有序的场景里演绎产品的有序设计，以及女性的自在情绪表达。