OPPO 30周年IP营销：总部小有名气的小欧全国巡店记

在OPPO三十周年这个节点，我们在思考，如何让IP小欧从一个品牌属性浓厚的形象，真正成长成一个有温度、有性格、有“活人”感的伙伴？
一开始的发想很简单：年轻人今天喜欢的，早已不是正襟危坐的品牌形象，而是能一起“玩”、能创造共同记忆的“朋友”。
我们想：如果小欧只是一个base在OPPO深圳总部的“同事”，在OPPO30周年他会怎么做？他应该会对OPPO这30年“打下的江山”——全国各地的门店充满自豪与好奇，会想去亲自去逛一圈，途中顺便体验各地的文化，过程可能很顺利，也可能会“翻车”，而这种不完美，恰恰是“活人感”的来源。
因此，小欧来自深圳总部、爱玩又有点小臭屁的性格逐渐显现。
基于这个构想，“总部小欧巡查34省”的剧本初具雏形，我们想借此打破线上与线下的次元壁，让小欧走出来，一头扎进鲜活的人间烟火里。