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2020年最值得看的作品
通过八大行业趋势，为你复盘今年最热门的广告作品
用创意战「疫」
2020对于很多人来说都是特殊的一年，疫情的出现，让许多人的工作、生活都发生了巨大变化。面对全球严峻的疫情形势，营销人纷纷用创意发声，呼唤对医护群体的关怀，提供社会防疫的解决方案，鼓励大众始终对生活抱有希望...我们的世界，比以往任何时候都更需要创意之力。
温情治愈人心
2020是人们尤为寻求情感连接的一年，经历了各种动荡和不确定，更加懂得珍惜当下的时光及身边人的陪伴，以洞悉人心见长的温情广告再次成为主流。品牌通过温暖的走心内容与用户建立情感沟通，传递人文关怀，在治愈人心的同时也提升了用户对品牌的亲近和信赖感。
越土味越新潮
近几年，随着快手等面向普通人的短视频平台走红，「土味文化」逐渐兴起，进入2020，终于连品牌也变土了。土味内容与品牌形象之间的反差为用户带来新奇感，过时但接地气的审美也能引发一些复古情怀。不少品牌还利用土味进行自黑，拉近与受众的距离，也让品牌形象增添几分幽默。
把广告做成电影
有的品牌变土味，有的品牌则越来越注重广告片的艺术表达，希望通过影像质感及文本内容的升级，与消费者达成更深层的沟通。2020不少品牌还请到了名导助阵，张艺谋、陈凯歌、宁浩、陆川...纷纷带来了极具个人风格的品牌影片，微电影式广告不再只是噱头，部分作品甚至达到近乎荧幕级的水平。
品牌B站营业
深受年轻人喜爱的B站，在2020成为了品牌营销的新阵地，各类头部品牌纷纷入驻。为了「讨好」年轻人，品牌们「自降身段」，玩梗卖萌、鬼畜自黑、二次元化...使出十八般武艺，希望得到更多Z世代人群的青睐。
B站努力破圈
品牌入驻B站讨好年轻人，B站想要讨好更多人。2020上半年，B站推出「浪潮三部曲」，宣告将成为一个更包容更多元的文化平台。同时B站加强了对学习板块的扶持，鼓励知识型内容创作，传达了其想要在更主流的对话语境里，承担起更多社会责任的愿景。
品牌带头玩梗
品牌想要与用户增进亲近感，化身网瘾社交群体一员，把各类「梗」活用进广告创意。有的搞起「文艺复兴」，用老梗直戳用户情怀。有的走在借势第一波，新热点如「后浪」被迅速征用。还有玩家机智自黑，直接用广告做起了公关。
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