百事可乐,不红了?

2022-03-24 快速评论
百事:我太蓝了。。。


作者|官官
来源|营销品牌官(ID:aaaacopys)
素材来源网络

怎么回事,百事可乐不红了?

最近官官刷到,“肥宅快乐双雄”之一的百事可乐,多了一版新包装:

整体采用蓝白配色,并用 金色字体突出部分内容 (划重点,等下要考)

乍一看,这个设计相当百事;不过仔细一瞅,问题来了:

诶,百事你红呢? 

万蓝丛中一点红,突然说没就没了。

一下“三色杯”变“双色球”,事情大概不止换了包装这么简单。

果然,问题的关键在于前面划线部分, 金色突出的文字 内容是:

氮气百事(NITRO)、 “原味 & 香草味” (DRAFT & VANILLA DRAFT COLA)。

所谓“氮气可乐 ,是指注入氮气取代二氧化碳制作而成的可乐,直接改变了快乐水“碳酸饮料”的属性。

与碳酸饮料相比,充氮可乐产生的气泡更小更绵密、口感更柔更有层次感。 而 这种轻盈顺滑的奶油感质 地,也被百事用设计语言展现得淋漓尽致

尤其是经典 “ 笑 脸” logo,经颗粒化处理后呈现的雾面效果,着实是将氮气可乐的特点拿捏到位了 。

说起来, 用设计语言代替文字解释,向来是百事可乐的拿手好戏。

无论海报设计,还是包装设计。

比如,去年“国际汉堡日 ”(5 月 28 日)前后,百事曾经发起  #Better With Pepsi#主题活动,三张设计海报很是精妙:

它将自己的品牌logo,巧妙嵌在 肯德基、麦当劳、Wendy's 三大快餐品牌的包装里,完美诠释了“百事可乐与汉堡更搭”的主题理念。 

而往前倒,百事可乐还有一组满分融合海报。

2004年,品牌更换slogan为“Dare for more 突破自我”,随后一组融于山水浩瀚的创意设计,顷刻就把格局拉满。

百事旗下还有一款产品轻怡可乐(Light Pepsi),主打低糖。

为了进一步传达轻盈认知,2018年,百事制作了#Feel Light#(感受轻盈)创意海报。

让纤细的人物剪 影与 巨大的环境 背 景形成强烈反差,传达“即使面临天堑依然轻松越过”的视觉感受,整体创意让人拍案叫绝。

而在包装上,各种抢眼的百事设计也没少出现。

可爱, 如去年春天,百事可乐与糖果品牌 PEEPS 联名发布棉花糖口味可乐包装:

真就是“红的黄的蓝的百事,你的我的他的她的”, 新的旧的各种款式 各 种花色任你选择~

软萌可爱的mini装,每次看到都让我后悔没买两罐搞收藏;

复古, 如去年9月,百事可乐推出限量经典怀旧系列汽水店(Soda Shop)

虽然两款单品的口味听起来奇奇怪怪(奶油苏打水和黑樱桃口味),但不影响包装设计的可可爱爱:

大面积留白和撞色利落干净,手写花体字充满愉悦的跳脱感。

回到上世纪的复古风格,却保留着现代感的logo,奇妙的反差也混搭出别样的时髦感;

酷炫, 有2018年百事xAlexander Wang联名包装: 

潮流, 有上海时装周限定系列:

玩酷, 有百事可乐的emoji表情设计:

艺术, 有百事笔下的日本日出、玛雅午后、埃及日落:

还有颠覆传统的哑铃瓶包装:

其实如果论设计,官官觉得:

百事可以一直红 。


今日话题 

你最喜欢百事的哪款设计?



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由营销品牌官授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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