2019上半年跨界营销TOP10|年中盘点

文|梅花网Fiona整理

2019年已过半，上半年，品牌们各种搞事情，花样百出。

当然，品牌万金油——跨界营销更是层出不穷，梅小花盘点了上半年的跨界营销TOP10，来看看你印象最深的那个案例有木有上榜啊。

最火爆

优衣库x KAWS

要说2019上半年最火爆的品牌跨界案例，第一个想到的一定是优衣库x KAWS的联名T恤。

毕竟，犹如丧尸进城般的抢购现场难得一见，更有网友戏评：“现在能为你抢到优衣库T恤的人，老了才能为你去超市抢鸡蛋！”

事情源于今年6月份，优衣库宣布发售的优衣库X KAWS UT系列是双方的第六季联名，也是最后一次联名。

这可不得了，“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”与优衣库的“最后一次联名”这一噱头瞬间引爆市场，导致如上画面的抢购现场。

前有潮流文化兴起的大趋势，后有优衣库这一手“饥饿营销”，还有同类型跨界产品的价格衬托（优衣库X KAWS UT系列T恤定价99元，KAWS X DIOR的联名T恤，售价高达8000+），消费者不买都不行了，和8000+的DIOR联名系列比起来，优衣库的联名T恤在消费者眼里简直就是白菜。

最甜

大白兔 x 快乐柠檬

今年3月，一款大白兔奶糖冰淇淋在美国网上走红，但是大白兔品牌方冠生园当时表示，正考虑推出此类产品。

然而“考虑”的时间hin短！在接下来的六一儿童节来临之际，大白兔奶茶快闪店就正式官宣啦~

今年正值大白兔诞生60周年，大白兔联合快乐柠檬在上海LuOne凯德晶萃广场正式开了奶茶快闪店。

光看菜单就已经联想到甜甜的奶糖味道啦，其中主打的招牌单品大白兔爱柠檬冰淇淋25元/杯，加料大白兔奶味冰淇淋6元/球，你觉得价格定位如何？

童年回忆大白兔卖奶茶简直就是众望所归，消息一经公布，网友就迫不及待得去打卡晒图了。

图片来源于网络

最香

气味图书馆 x 大白兔

大白兔“进”可主动出击联合快乐柠檬卖奶茶，“退”可变身IP联合气味图书馆出香水。

同样是今年儿童节期间，大白兔联合气味图书馆推出“快乐童年香氛系列”，不只是香水，还有沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等。

大白兔是许多90后、00后的童年回忆，也是儿童节品牌营销的大杀器。品牌方选择在六一儿童节来临之际发售这一系列联名产品，非常符合“大白兔”的品牌调性，相信今年很多人都收到/送出了这份儿童节礼物吧。

喷上大白兔奶味香水、涂上大白兔奶味身体乳，就可以做一个最“香”的仔啦。

最沙雕

网易云 x 三枪

网易云音乐和三枪的一场跨界联名，共同推出了「楽」系列音乐内衣。

这个系列包括有男士内裤、女士内裤和袜子，在设计上融入了「播放」「暂停」「红心」「单曲循环」等这样的音乐元素。

网易云音乐和三枪，一个搞音乐，一个卖内衣，万万没想到，这两个品牌会联名出内衣，真是没有做不到的跨界，只有想不到的联名啊。

为什么说网易云音乐和三枪的跨界最沙雕呢？看过这个视频的都知道：

沙雕和复古的元素结合，毫无疑问这是众多当代青年的欢乐源泉。

最有学问

RIO x 英雄墨水

RIO鸡尾酒曾推出过花露水鸡尾酒，营销反响效果不错，今年RIO依旧脑洞大开，让大家喝起了墨水！

RIO和英雄墨水合作推出墨水鸡尾酒，以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”为宣传口号，依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒，规格275ml/瓶，一看就知道是蓝黑色的鸡尾酒啦，不过，“肚子里有墨水”到底是怎样的体验呢？

这款合作款新品于5月10日天猫“中国品牌日”前后上线预售，16日凌晨天猫发售3000组，不到1分钟就全部售罄。

为了宣传新品，RIO不仅推出了系列海报在社交平台造势，还为此拍了一部短片，影片用三个故事，一本正经（胡说八道）的告诉我们肚里有墨水的重要性。 

最火辣

冷酸灵 x 小龙坎

4月，冷酸灵和小龙坎老火锅跨界联合推出火锅牙膏，还特别贴心地推出三种辣度：标准中度辣、川渝微微辣和传闻变态辣。

火锅味的牙膏，刷牙的时候到底是在刷牙还是在吃火锅呢？这算是今年最火辣的跨界了吧，想吃火锅？来刷牙吧！

为了给火锅牙膏造势，冷酸灵还在街头现场揭秘火锅牙膏的味道，看上去真的很想尝试有木有！

不止牙膏，这款合作款产品，还被印上了周边手机壳，用这款手机壳的人，红红火火吃货确定了。

最炫酷

MAC X 王者荣耀

年初，MAC魅可官宣正式携手王者荣耀组团开黑，并喊出#吻住，我们能赢#的口号。

MAC魅可选出了王者荣耀中最受欢迎的五个女英雄，并推与出英雄对应的限定口红色。

当时大热的火箭少女101的五个队员cos女英雄的加盟，更是为这场跨界添了一把火。

最国潮

人民日报 x 李宁

1984年的洛杉矶奥运会上，人民日报见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻。1990年，李宁品牌商标的首次媒体曝光出自人民日报。

2019年，人民日报×李宁跨界合作，推出多款联名潮品。基于此前的渊源，李宁把人民日报穿在了身上，让人觉得意外又合理。

此次跨界，李宁还在线下开设了“中国造，正当潮”快闪店，让大家享受了一场惊艳的国风盛宴。

最震撼

奥利奥 X 权利的游戏

上半年，令无数权游粉望眼欲穿的《权利的游戏》最终季终于播出，其中剧情走向还引发了一系列讨论。

在最终季正式开播前，HBO和奥利奥推出了一款联名饼干，并用奥利奥饼干翻拍了《权利的游戏》片头。

短片通过2750块奥利奥饼干的堆砌、折叠和旋转，形成了维斯特洛(Westeros)和厄索斯(Essos)的精美地图，实在太令人震撼了。

联名款饼干上的图案也很《权力的游戏》，代表塔格利安家族的龙，代表史塔克家族的狼，代表兰尼斯特家族的狮子，还有夜王和异鬼。权迷表示，太想买来收藏了！

点击图片可查看完整视频

最女神

洽洽&春纪

上半年的女神节，洽洽都不好好卖瓜子！改卖面膜了！

而且这面膜的包装，简直跟洽洽香瓜子的包装傻傻分不清楚！！！

“瘦脸不用P”几乎是所有女孩子的梦想了吧！春纪和洽洽这波跨界营销，既非常巧妙地结合了两个品牌的优势，又抓住了用户的痛点，真滴666！文案也是，直击女生灵魂！

春纪×洽洽倒计时海报系列一

虽然你有120斤的身材

但你可以有80斤的脸啊 

明明是如狼似虎的饭量

却可以有一张小鸡啄米的脸

看开点

虽然你骨架大

但是你脸可以瘦啊

春纪×洽洽倒计时海报系列二

努力地扮演很多面

是为了将来能独当一面

从不跟风所谓的潮流

“自我定义”才是主流！

甜蜜的CP千篇一律

有趣的灵魂万里挑一

瓜子脸CP

瘦脸不用P 

2019上半年跨界营销top10，你最爱哪一个？

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