瑞幸咖啡怎么了？

短短几天，这个上市公司有了一番跌宕起伏的神奇经历，现实永远比电视剧还精彩。

图为近日瑞幸咖啡的相关微博话题

梅小花给大家捋一下时间线——

1月31日，浑水公司（美国第三方研究机构）在社交媒体公布了瑞幸咖啡的做空报告，报告认为，瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，又通过夸大广告支出，虚报除咖啡外其他商品的占比来掩盖单店亏损的事实。

当日，瑞幸咖啡股价盘中跌超26%，收盘仍下跌10.7%。

2月3日，瑞幸否认了所有指控，并回应称报告毫无依据，论证方式存在缺陷，属于恶意指控。

4月2日晚，瑞幸官方发布公告承认#瑞幸咖啡伪造交易22亿# ，受此影响，瑞幸股价盘前一度暴跌超80%。一夜之间，市值缩水近50亿美元。

4月3日中午，瑞幸官方微博发图称“今天更要元气满满，我们加油！”

随后，瑞幸咖啡董事长陆正耀及CMO杨飞也先后在朋友圈转发同样截图，并称要元气满满。

3日下午，受财务造假事件影响，瑞幸咖啡订单激增，现挤兑式消费。瑞幸APP崩溃，程序员抢修。

4月5日下午，瑞幸咖啡官方微博正式发布道歉声明，表示涉事高管及员工现已被停职调查，公司已委托特别委员会及其委任的第三方独立机构进行全面彻查，将在第一时间披露调查结果。

4月7日消息，美股周二盘前，瑞幸咖啡停牌。 

当日晚间，美国Thornton Law Firm LLP律师事务所提醒投资者，已代表瑞幸咖啡股东对该公司提起诉讼。

截至发稿，瑞幸咖啡财务造假事件未有其它进展。

虽然但是，跳出财务造假事件来看，瑞幸咖啡是一个「文案高手」没错了。

很多人可能是通过「汤唯 x 张震：我，自有道理」的广告认识到瑞幸咖啡这个品牌的，想当初，每天上下班都能在电梯间里见到男神和女神。

道理并不是唯一的答案

你有你的想法，我有我的看法

别让固有的偏好，左右你我的喜好

别用常人的边界，束缚你我的世界

别迎合话题，我只给我出难题

别替我挑角色，我只选喜欢的

别要我走老路，我只打破套路

别让我随大流，我只跟自己走

别跟我扯别的，我只听自己的

别拒绝改变，别定义我

别追我，别劝我

别否定我，别想让我不是我

因为，我自有道理！

花样联名杯套文案

瑞幸咖啡不仅是个文案高手还是个联名高手，通过杯套的介质，连接线上和线下，让消费者可以将文案握在手里。

瑞幸 x 冯唐：《三不诗集》

“我爱上了他爱我的感觉”

“少女心”

“不只是少女心，是一切心”

以后只和两类人花时间

真，好玩儿

真，好看

记住，那些看着你

问你最近是不是瘦了的人

都是爱你的人

我想玩会儿你的头发

一会儿两会儿三会儿

四会儿五会儿六会儿

你来就是节日

节日不是日日

我想去看看你

一条鱼在嘴里有了初夏的味道

户外柳絮飘

初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花，像你

忍了忍，没告诉你

瑞幸 x 网易新闻：世界杯文案

世界杯三大铁律是什么？

FLAG会倒

无冕之王跑不了

东道主领衔黑马赛道

老公熬夜看球的时候，你要怎么做？

上线清空购物车，深夜谈话节目！

伪球迷变成老司机最关键的一步操作？

朋友圈三天可见！

瑞幸×腾讯新闻：箴言咖啡系列

好运气

所谓战略，

就是事后总结出来的好运气。

爱

宁愿错爱，不要放过

反思

有多少天性力量

做多少反思

表达

每个人都在表达自己

要不然怎么说罗生门呢

喜剧

喜剧的内核

不是悲剧，而是真实。

历练

让自己在时间的历练中，

成为更好的人。

前进

人类历史是不断前进的，

但是前进的过程中也有波动

相似

我们何其不同，

又何其相似。

瑞幸×网易云音乐：乐评文案

梦里能到达的地方，

终有一天脚步也能到达。

这座繁华的城市应有尽有，

唯独没有尽头。

17岁没能送你花，

希望27岁能请你喝酒。

爱听这个歌的人，

也许都不爱说话。

这个时间如果喝一杯咖啡，

我能想你到天明。

大家都说我的性子很慢，

其实我可以很快

比如，后面有狗追我，

比如，你在前面等我。

瑞幸 x KINDLE ：有幸相遇，为爱书情

“我们爱着爱着就长大了”

—蓝波·罗威《这不是告别》

“每想你一次，天上飘落一粒沙，从此形成了撒哈拉！”

—三毛《撒哈拉的故事》

“人生无所畏，方能有所为”

—冯唐《无所畏》

“能和你们一起组建一个家庭，我真的非常开心”

—石田衣良《孤独小说家》

瑞幸 x 故宫

奉天承运，来杯luckin

有事起奏，无事来杯美式

今日宠幸，这杯瑞幸

大内特饮，奉旨提神

太和东，箭亭东，相约于故宫

瑞幸 x I Do：表白情话系列

莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天

周杰伦的晴天

都不如你和我（聊天）

你想喝点什么？

我想（呵护你）

（Rose）你愿意嫁给我吗

Will u marry me?

（Jack）我愿意I DO

瑞幸 x 今日头条

情话连篇，

不如在我身边

谁说胖子只配宅？

带媳妇全球巡回撒狗粮料了解一下

提高燃脂效率

更重要的是

支持你多燃脂十分钟

瑞幸 x 36氪：创业文案

创业一点也不辛苦，

命苦。

见投资人比三观

更重要的是五官。

年轻人嘛，融不到钱不算什么

以后没钱的日子还多着呢。

投资人秒回了你，

那只能说明他碰巧在玩手机。

成功的创业者表面上一帆风顺

实际上背地里，

可能也是一帆风顺。

等忙完这一阵，

就可以去忙下一阵了。

瑞幸 x 腾讯QQ：职场文案

我们真的没有

100个月的工资

这个需求很简单

怎么实现我不管

明天上线

加班真的不是为了夜宵券

瑞幸咖啡 x 卡姿兰

致敬职场女斗士

一杯燃斗志

一抹变斗士

瑞幸 x 寺库：「致自己」系列

致自己：

比昨天快乐，

比过去自由。

致自己：

我的未来，

不必照着别人来。

致自己:

为了玫瑰，

也要给刺浇水。

致自己：

爱人买单是幸福，

自己买单是骄傲。

致自己：

没有该结婚的年级，

只有该结婚的爱情。

瑞幸 x 广告人：广告狂人宣言

我从不勉强、压榨任何人。

我到底还能做成什么样？

我很怕所有人意见一致

温柔背后的爆发之美

天之骄子就不适合做广告

创意改善社会，哪怕一年只有一件。

这是她的事业，她很享受。

瑞幸 x 携程

今年年初的计划，不想拖到明年。

对比公司画的饼，更想去新疆吃烤馕。

又到了年假的Deadline。

听老板说，纽约的圣诞特别美~

最近水逆，不宜工作。

新同事的卷发和夏威夷的海浪，有点像~

今天地铁十号线，又等了三班，才挤上去。

热点系列借势文案

瑞幸不仅文案写得好，也是个追热点小能手。

下雪

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瑞雪·见鹿

2019高考借势文案

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高考幸运，早日鹿取

春节

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迎新春，瑞幸人人人人瑞幸

子鼠有幸，成十二生肖之首。

瑞雪丰年，瑞鹿踏春携瑞章。

瑞气盈门，鹤鹿同春人安泰。

愿幸事连连，人间团圆。 

京东年货节

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买点好的，第一单逛京东。

元气满满，第一杯喝瑞幸。 

2020新年：记录2019「瑞幸的你」

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最爱

这一年，遇见喜欢的咖啡，

不比遇见喜欢的人简单。

时间

你总是在习惯的时刻，

用一杯咖啡唤醒新的一天。

其他

上市文案

「多喝拿铁季」广告文案

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