奥乐齐阴阳文案满分，山姆又成了“怨种商战搭子”？

商战如戏，全靠演技。

奥乐齐又给山姆上大活：

阴阳文案怼脸开大

最近，全球零售巨头奥乐齐宣布要带着“双城三店”的豪华阵容空降江苏市场，这是德国超市顶流奥乐齐入华6年来，首次走出上海大本营，直接叫板已在江苏深耕多年的盒马、山姆等竞争对手。

所有人都以为要见证高端商战名场面，但谁也没想到，奥乐齐苏州店还没开业，就先给山姆整了个大活：直接在对手的停车场门口架起广告牌，贴脸开大。

“夸张！隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了！”

“幸好！奥乐齐超市小包装，买多买少都便宜!”

“小包装”“都便宜”“没吃完就过期”，这些字眼的精准打击，就差在山姆logo上贴个“大怨种”标签了。

“传下去：逛超市不必买门票！”

“奥乐齐超市小份更新鲜，不花会员费也便宜！”

当某超市会员打开APP，奥乐齐反手又甩出“超市进门还要买门票”的补刀暴击。山姆：你礼貌吗？干脆去我收银台念经算了。

奥乐齐的广告文案刀刀见血，而且投放位置也是“骑脸输出”：山姆停车场必经之路的公交站台，车行道这面正对山姆停车场入口，人行道这面正对大包小包从山姆扛着“量贩装”出来的顾客。网友辣评：原来商战可以这么朴实无华且不枯燥。

这种“合法但上头，朴实但致命”的现实商战，奥乐齐已经不是第一次玩了。

去年年底，在上海地铁静安寺站，奥乐齐广告大屏上“隔壁家的瑞士卷”“别人家的可颂”，指向性不要太明显。山姆：脏，太脏了。

阴阳别人逛超市还要会员费也就算了，居然一口气打出这么多“哈哈哈哈哈”，怎么你家打广告还能听语音，已经听到奥乐齐笑到打鸣。

就算进了自家阵地，奥乐齐还是没有放下阴阳行为艺术，这些文案看似字字没提对手，却句句不离“会员费”“大包装”。这唐僧念经式“追打”，山姆听了都要说一句：“师傅别念了”。

你以为奥乐齐只追着山姆打，盒马也是它play中的一环，只不过在盒马这，山姆的手段是“随地大小招”，把招聘广告车开到盒马门口，就差进店抢人了，甚至还让一位穿着盒马工作服的小哥站在广告牌前思考人生。

连奥乐齐旗下的牛奶，也拿捏了“碰瓷文学”的精髓。一辆巨型移动牛奶盒开上街头，车身大字暴击“不输大牌，试试奥乐齐悠白”，这波移动的宣战书，直接把蒙牛、伊利、光明等大牌拉进了商战圈。

听说这辆碰瓷大巴还闪现光明大厂门口贴脸开大，完美演绎“出道即碰瓷”。

货架文案更是直接battle “不输隔壁，快来试试”，隔壁货架上摆着谁？蒙牛伊利：勿cue。

俗话说得好，有卧龙的地方必有凤雏，不对，应该是商战区必有显眼包，这年头的“怨种商战搭子”越来越多。

前段时间，香飘飘在成都春熙路投放的大屏广告，直接甩出三连暴击文案，内容直接精准阴阳霸王茶姬。

霸王茶姬一直主打的品牌slogan就是“以茶会友”。

而香飘飘来了个“以茶会客”，霸王茶姬：好好好，文案写得很好，下次不许再写了。

“不到明前，拿什么上新？”

霸王茶姬此前上新的“醒时春山”，宣称是以龙井作为茶基底。

但香飘飘说“真茶叶，看得见”，明眼人都能看出来香飘飘这波拉踩得有点狠。

现下市面上大部分奶茶根本看不见茶叶，香飘飘的射程范围已经不止霸王茶姬一个了。

这样一套丝滑连招，火力十足，嚣张得一言不合就要干起来的程度。看热闹不嫌事大的围观群众，捧着瓜子前排狂嗑：打起来打起来！建议直接连麦battle！

霸王茶姬也不是好惹的，它直接“骑”在茶颜悦色头上打广告。

在长沙中心五一广场大屏，杜甫拿着霸王茶姬坐在杜甫江阁上，拉广角一看，好家伙，这不是坐在了茶颜悦色头上吗。

网友的小嘴，也太“过粪”了。

霸王茶姬：我家买的广告位正好在你家楼上，怪我咯。霸王茶姬可谓是“商战地理学满级选手”，广告位买在竞品楼上这种事，可比宫斗剧里踩着贵妃上位刺激多了。

要知道，这块广告位可是在茶颜悦色的发迹地五一广场，当年茶颜悦色就是从这里走向全国的，霸王茶姬这波实属是在茶颜悦色的根据地玩起了“垂直打击”。

茶饮圈的瑞幸，也没少给自己惹事。

之前麦当劳和肯德基这对“纯恨CP”互撕，CFC三个字母让全网蹭上“____FC”的梗。其中，瑞幸也杀入战局，借势推出“LFC”（Luckin Fresh Coffee），还顺势打出了“新鲜现磨咖啡”的卖点，硬生生把“鸡翅大战”变成“咖啡混战”。

这笔小仇，KFC已经默默拿出小本本记下了。 

前段时间，瑞幸下架人气产品“苹果C美式”，评论区网友一片哀嚎。

结果，KFC一个闪现，火速推出“苹果气泡美式”，并喊话：“好苹果，不说再见！”9.9元定价+阴阳海报，乘机截胡瑞幸用户，堪称“趁你病要你命”的教科书级操作。

眼尖的网友一秒就发现了“这是在内涵瑞吗”，还有网友在评论区呼朋喝友喊人来看商战。

当年扔出去的回旋镖正中眉心，瑞幸用“LFC”碰瓷祖师爷KFC时，怎么也没想到自己也有被偷家的这天。

和友商较劲的还有耐克。上个月，阿迪达斯把鞋头玩成了城市地标，出圈力十足。看着老CP这么出尽风头，耐克坐不住了，于是直接玩起了创意copy，把新品迈柔跑鞋“挤”进了上海西岸梦中心墙体。

阿迪达斯的贝壳头热度刚下去，耐克就追着搞大事，10米巨鞋的物理外挂，着实震撼眼球，楼梯间鼓起的鞋身把“踩屎感”具象化到离谱。

一个把鞋头变成城市地标，一个让鞋身“挤”进写字楼，一个是“偏要出头”，一个是“鞋尾杀”，硬生生把商战玩成了街头艺术battle。

小说里的商战：违法且致命；现实中的商战：合法但有病。品牌们深谙“与其内卷自己，不如创飞同行”，不管是广告屏上的阴阳文案，还是物理空间的骑脸打击，亦或是截胡式产品对狙，本质上都在用竞品作跳板完成自己品牌和产品的记忆点植入。

过去需要半年策划的营销战役，现在可能因为一个表情包对决就完成受众对品牌的认知刷新。在互联网注意力争夺时代，商战从幕后走向台前，从严肃转向娱乐，消费者既是被争夺的对象，也成了评判的裁判。当吃瓜群众举起“玩梗”的放大镜时，高端的商战更像是一场你来我往的创意共鸣，最终把行业竞争变成全民参与的社交游戏。

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