张大鹏最新态度短片《她最好了》

文|广告情报局

女性主义崛起，“她消费”正当时。内衣化妆品等女性相关的话题都不约而同地采取了女性主题来进行品牌营销。

三生花再携手张大鹏，推出态度短片《她最好了》，探讨”追求飒、帅，就不能柔美温婉“的社会议题。

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不知从什么时候起「哥」、「爷」、「叔」不再是男人的专属而被当作对女人的褒奖和「Man」相比「娘」却成了一种贬低不仅如此女人嫌男人「娘」也嫌自己「娘」

我们羞于展露「娘」的那一面好像只有「娘」中带「Man」才安全我们习惯了「Man」好像只有这样才算强大

我们忙着“强大”忙到忘记去想为什么要隐藏天生的女性特质为什么一定要“像个男人一样”

我们告别了旧的枷锁然后为自己套上了新的拿着「Man」这张“安全牌”就像柔软、细腻、天真、松弛都不应该存在我们拒绝「娘」就像在拒绝示弱

但「娘」并不意味着弱小刻意舍弃它才是作为女性可以选择坚强也拥有柔软的权利可以选择洒脱也拥有细腻的权利可以选择成熟也拥有天真的权利可以选择自律也拥有松弛的权利人人都想做自己可做自己谈何容易就从这一刻开始让我们告诉世界

Man一点 或者娘一点是我们的自由要你管/与你无关

这个短片，选取了“Man一点 或者娘一点 是我们的自由”这个角度，来阐释被值得称赞的美丽是什么，与他人无关的态度。

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切入点选取了“Man”与“娘”的讨论，当人们开始追捧女生很飒、很帅的时候，温柔示弱却好像成了难以启齿的一件事。

第一届超级女声出现的时候，走中性化路线的几位选手都受到了不同程度上的攻击。

然后，人们要女性自由独立，跳脱出男性凝视，飒与帅，成了被夸赞的一种风格。

不知不觉间，与女性相关的特质，不被夸赞，不被倡导，甚至变成了一个被攻击的点。

在短片中，主人公是三个不同性格特质的女性，她们都不约而同地被外界的言论所禁锢。

鼓手、司机、艺术类学生，或者被禁锢在”哥“的别称里，或者被”绿茶婊“所伤害。

短片开始用黑白的色调，营造一种压抑的色调，表现出女性在外界的言论下所面临的压抑与规训。

到最后，画面变成了彩色，代表着这三个女孩子打破了外界给予的限定，诚实面对自己，展现出不一样的美。

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三生花在之前，携手双料影后周冬雨，推出了”为自己盛开“1.0版本。

为独一无二的美代言，为女性发声，是三生花一直以来品牌营销的方向。

这次选取”Man“与”娘“这个话题切入，实际上也是对社会女性现象的一种洞察。

越来越多的女性，试图跳脱出男性凝视的框架，却走入了另一个被绑架的话语范畴。

就像结婚不应该被否定一样，身为女性该有的柔婉与示弱同样不应该被否定。

张大鹏导演选取这样的一个议题去切入，无疑具有它本身的社会意义。作为一个广告片来说，它传达出了不一样的美学态度。

同时，作为态度类营销，三生花还联动多个态度类kol进行发声，其中还有时下因为女性话题而大热的脱口秀演员杨笠。

虽然说女性议题讨论已经呈现一种饱和的态势，品牌如果多次从女性议题切入来做态度营销，很可能会过犹不及。

可是实际上来说，真正能切实落到痛点的探讨却还是很少。

称赞女生“哥”“爷”“叫爸爸”等表象下，它意味着什么？这种看似赞扬实际上是绑架的话语，对女性来说又意味着什么？

《她最好了》有沿着这条线往下去探索，也提出了“为自己盛开”、拥有自己独特的美就好的主张。

对现在的女性品牌来说，或者该思考的是“什么样的才是真正的乘风破浪”，而不是停留在用“飒、帅”等单向度的概念去定义女性。

走出固有的窠臼，看向更广阔更深层的世界，是目前来说态度营销需要前进的方向。

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