苹果文案何止土？还很“废话文学”！
都说今年苹果文案“土”？
土得像是方言文化大荟萃：
开门一句 “强得很” ，硬是写出了一股陕北风情，同福客栈佟掌柜看了，都得说句“强得hin”：
介绍iPhone能拍微距，文案用的是 “了不得” ，鬼迷日眼又有那云贵川味儿了。
但官官想说的是：
苹果家文案“土”，也不是第一次了。
我还记得，去年 iPhone 12 出来时，也是全网群嘲那句文案：
“iPhone的5G，巨巨巨巨巨5G”
是口语到不能再口语的程度了。
但你要说，苹果“针对某个市场”倒也不是，毕竟官方原版，也是一句相当口水的英语文案：
“Oh. So. Pro.”
原版的非书面化，直接导致了各国家、地区的翻译版文案，也充满了不同风味的“土”：
香港地区版：非常。Pro。
台湾地区版： 就。很。Pro。
“很”、“非常”，加上内地版的倒装语序表强调，苹果文案汉化组生动形象地诠释了，什么叫做“中国地大物博、汉语博大精深”。
所以严格来说——
苹果文案地“土”，不是“土”，是“本土”。
为便于在不同文化背景下更好地传播，苹果每年的新品文案，都经历了不同程度的“本土化改造”。
比如，今年我们内地看到的那句 “了不得” ，英文原版是 “Whoa” ：
台湾地区版是 “哇哦” ，下半句“敲惊喜呢”呼之欲出：
到了日本，文案则变成了 “哦哦哦！ ”
都是感叹词，不同翻译方式体现着不同的文化语境和流行。
这就是苹果文案版，“土到极致就是潮”。
而如果说从前，只觉得苹果文案很特别，那么今年一个网络新词的出现，官官才惊觉：
苹果文案何止“土”，
还挺有“废话文学”的味道。
· iPhone4 S—— 出色的iPhone，现在更出色
· iPhone5 —— 多了更多，少了不少
· iPhone 5S —— 超前，空前
· iPhone SE —— 一小部的一大步
· iPhone6 —— 比更大还更大
· iPhone6广告语更新版 —— 无双，有此一双
· iPhone6S ——唯一的不同，是处处都不同
通读一遍，是不是很有“听君一席话，如听一席话”的感觉？
尤其是iPhone 6那句 “无双，有此一双” ，堪称废话文学经典案例。
参照此句同义替换的写法，我们还能写出一个系列：
“独一，举世无双”、“无二，不能再二”......
当然，这里没有说废话文学就是不好的意思。
就像鲁迅先生那句名句：
“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。”
废话文学用得好，就是语言陌生化写法的体现。
它能让平凡的文字表达变得新鲜有趣，充满“情理之中、意料之外”的幽默感。
再到近几年，苹果文案的“废话”，又变成了“懒得废话”。
字里行间都透露着“看图，别看我”的意思：
· iPhone 7/7 Plus —— 7，在此。（This is 7.）
· iPhone 8/8 Plus—— 新一代iPhone。（A new generation of iPhone.）
· iPhone XR—— 哪一面都有亮点。（There are highlights on either side.）
· iPhone 11 Pro—— Pro，如其名。（And then there was Pro）
难怪有人感慨： “苹果文案，怕不是全世界最‘懒’的文案”。
为什么苹果文案又“土”又“懒”，
依然被称“神文案”？
首先，苹果文案虽简单，却有非常强烈的情绪感， 这就使得它在便于记忆、利于传播的同时，也能很好地吸引注意力，进一步引发共鸣；
其次，它在本土化的过程中善于玩梗 ，从而能够快速切入年轻市场，并能引发话题传播，既扩大了文案的影响力，也给大众留下了“苹果神文案”的品牌印象；
最重要的一点是，苹果神文案是建立在硬核产品力的基础之上的 。 有句话说得好：
高端的食（产）材（品），往往只需要最朴素的烹（文）饪（案）方式。
苹果过硬的产品力，决定了文案即使再简单，也能被解读出无数深意。
你可以说，这是粉丝的爱屋及乌，但也不能否认，产品和文案很多时候相辅相成。
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