喜茶联名《芭比》,费翔给小米拍广告|一周最热
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新的一周复盘又来了,本周又有哪些热点案例上榜?跟着梅小花一起康康吧~
喜茶联名《芭比》
沉寂了一段的时间喜茶,新动作终于来了!
10月28日,喜茶在官微正式官宣将和电影《芭比》带来新联名。
据悉,本次联名系列除奶茶(玲珑水仙乌龙茶)外,还有纸袋、杯子、芭比粉徽章及芭比粉扩香卡周边。
可可爱爱的粉色系列,谁不想拥有呢?!(不得不说,喜茶是懂得抓住女孩子heart的)
图来源:@喜茶 小红书
有趣的是,这次的喜茶还早早将头像换成经典的芭比粉,话题度度瞬间拉满。
扎起马尾的阿喜突然有点喜感,网友纷纷调侃,男扮女装cosplay芭比。
这熟悉的感觉,像不像扎了辫子的王思聪?
还有网友说,像扎了辫子的刘在石。(哈哈哈哈)
话题在线,销量也火速UP。据喜茶官微公布的数据,两天销量突破115万杯。
最后问题来了,这杯粉色的芭比,你拥有了吗?
费翔给小米拍广告
电影《封神》热映,“初代偶像”费翔再次翻红。优雅的身姿,深邃的眼睛,气质的谈吐……让他人成为全民热议话题,也成为品牌追逐的对象。
这不,继支付宝、GP芝柏手表之后,小米又盯上了费翔。
10月底,小米手机官宣费翔为“人文影像共创家”,并发布了一则品牌广告片。片中,费翔以归来游子身份,再次演绎那首红遍大江南北的《故乡的云》。
我曾经豪情万丈,归来却空空的行囊……当老歌响起,无数游子疲惫的心也被治愈。
上半年张颂文,下半年费翔,小米似乎在代言人的选择上找到了通关密码。话题度兼备的同时,代言人的气质形象也与品牌达到高度共鸣。
二手玫瑰改名?
一年一度的双11电商大战开启,京东叫板李佳琦以一场低价公关大战成功“拔得头筹”,吸引用户纷纷转向京东,被网友戏称“节约百万广告费”。
公关策略之外,广告策略也不能少。最近,京东家电家居还联动人气摇滚乐队“二手玫瑰”带来新创意视频《二手没贵》,玩转谐音梗的的同时,再次主打一个“低价”,将消费降级进行到底。
二手玫瑰改名“二手没贵”,单片名就充满“欢乐”,自带BUF;再看短片剧情,更是铺梗不断,笑点百出,从致敬《教父》、《狂飙》到玩转悬疑剧情,分分钟拿捏住网友情绪high点。
“我要开花,我要发芽,我要马不停蹄地焕新家……“短片结尾,改编的《我要开花》音乐也顺势乐响起,于反复洗脑中将“低价”成功打入消费者心智。
B站联动乌江榨菜
最近的粉色营销还真不少,仿佛一下穿越回了3月樱花季。
10月底,乌江榨菜与B站官宣了一场破次元跨界,并打出“看 B 站,吃乌江,在一起,才真香”的口号。(粉色包装,颜值赛高)
真·榨菜与“电子榨菜”奇妙碰撞也是万万没想到,通过吃饭场景的深度捆绑,真/电子榨菜以巧妙的形式成功打入年轻消费者中间。
在线下,围绕当下年轻人的喜好,双方还一起联动在重庆大学城,带来一场内容丰富的快闪活动,包括抓娃娃机、露天观影等,吸引众多年轻人的驻足。
以趣味的创意为抓手,附以丰富的体验形式,真·榨菜乌江与“电子榨菜”B站把好玩、会玩的形象辐射到更多年轻人中。对于老品牌乌江来说,也是一次转变自己形象的机会。
万圣节创意广告
万圣节之夜,上海的一场cosplay掀起全网打工人的狂欢。这边的广告人也没闲着,创意迭出。
必胜客率先上新了奇葩口味“香菜猪耳比萨”,从曝光图片看香菜的量相当之大,吸引众多“香菜脑袋”前去打卡品尝。有网友晒图外卖送达的香菜披萨,“满满的香菜”竟是单独用保鲜袋装的。
另外,必胜客还在中国台湾地区推出了一款——幽灵肠粉鸡爪披萨,肠粉+鸡爪奇妙组合有过之香菜口味而不及。(哈哈哈,必胜客是懂cosplay的)
万圣节的营销怎么能少了汉堡王,在发布的广告视频中,一部恐怖惊悚片上演,深夜电话铃响起,一个看不见的“人”,在追杀着女主,恐怖氛围拉满时刻剧情反转,原来是追杀人竟是汉堡王的万圣节新品,搞笑的情节不禁让人捧腹。
还有可可爱爱的创意,来自烘焙品牌好利来。万圣节前夕,好利来找来老牌国民IP「Hello Kitty」推出两款萌点十足的蛋糕,骷髅图案的棕褐色Kitty面包及穿着幽灵服的Kitty蛋糕,融入万圣节元素的同时,也在反差中萌化打工人。
本周案例复盘先到这里,你最喜欢哪家创意,欢迎评论区留言。
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