妇女节案例合集｜正视女性真实现状，多一些具体的抗争

同时，珀莱雅还特别策划直播活动《她感受，她在场｜She lives, her live》，邀请到中国知名主持人张越，脱口秀演员颜怡、颜悦，旅行博主@谁是阿尖 一起聊一聊女性的真实感受。

南京景枫中心户外海报

3月初，位于南京江宁的商场景枫中心官宣，正式更新为“女性更友好商场”。加一个“更”字，似乎是对此前自称“宠物友好商场”的回溯和升级。

这个三八妇女节，景枫中心联合青年媒体@我要WhatYouNeed，共同发起特别策划活动，借户外大屏展示了一套妇女节文案海报《妇女说，还差一点》。

海报文案贴合女性的实际需求，呼吁改善女性生活中的种种不便，这里“一点”，那里“一点”地改变起来。文案有洞察又接地气，讲出了不少女性的心里话。

商场的女厕所多一点

卫生巾的长度标准一点

女厕所的违法代孕广告少一点

拥有话语权的女性多一点

职场女性的玻璃天花板打碎一点

女装的口袋再大一点

商场里的家庭厕所修建多一点

让社会更加性别友好，

我们可以做什么？

欢迎你进来，一起回答。

除了户外大屏海报，景枫中心的妇女节营销策划还包括设施改造等等。商场将升级内部女性卫生间设施，增加停车场内昏暗区域的灯光，以及补充监控覆盖面积。

SK-II宣传片《素的，我敢》

SK-II的营销以“素颜”为主题已有多年，今年依旧如此。品牌邀请代言人汤唯、张钧甯，运动博主@粉红霏菲，化妆师时一和创意总监Gabby，以无底妆状态拍摄，让他们说说自己对素颜的理解。

汤唯说，素颜是自己的生活习惯。

其它几位女性则自信勇敢宣言，“素的”谐音“是的”，他们态度坚定，敢于素颜，敢于打破“你应该”，敢自在表达，敢以简单面对复杂，敢做真实的自己。

对于“素的我敢”这一口号，有网友认为，广告片中的人物看上去都像是淡妆出镜，并不符合素颜的主题，并且，不太明白为何护肤品广告要挑战网友是否敢素颜，大家出生的时候不都是素的？

也有人说，SK-II的这条广告，让人想到了去年很火的网络梗“先秦淑女步 素～步步有态度 素～”。

爱慕妇女节大片《反脆弱设计》

贴身服饰品牌爱慕携手超模、演员佟晨洁，带来与新品文胸设计理念“反脆弱设计”同名的宣传片。

片中，佟晨洁一人分饰多角，展现了数种关于“勇敢”的人生经历，比如自己改造农村房屋，告别日夜相伴的爱人，独自野营，成为母亲，一个人驾驶帆船出海，坐着轮椅街头卖唱……当不同的角色之间遇见，他们仿佛心有灵犀般微微一笑，认可互相的选择。

“反脆弱”不仅指产品具有抗撕扯等特点，也指女性的态度主张。宣传片赞美现代女性敢想敢做的人生态度，乐于挥洒美好旺盛的生命力。

精选文案：

我们要去做几件事 就从这个春天开始

要冲洗挤压的尘埃 砸掉陈旧的墙壁

重建房子和秩序 去拥抱新的生活

要抛弃一段烂尾的情节

收拾破碎的情绪 去期待新的故事

要劝慰自己的身体 所有的伤痕终会痊愈

要全神贯注 追逐新的目标

要痛痛快快地 用一次难以言说的疼痛

去交换一种 无以言表的喜悦

要把帆升到桅顶 迎接一场新的冒险

要用最响亮的声音 给未来唱一首新的歌曲

别担心我们即将经历的一切

我们没什么可失去的

唯一会失去的东西 只有脆弱

欧莱雅《没关系，每一步都值得》

1997年，欧莱雅打出品牌口号“你值得拥有”，今年，品牌更进一步，喊出“没关系，每一步都值得”的宣言，向女性群体输出情绪价值，再一次强调“值得”。

欧莱雅与三位品牌代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦合作拍摄宣传片。巩俐穿梭于台前幕后，每个出场之前都努力前行；唐嫣挤不上电梯改爬楼梯，登顶后看到不一样的美景；钟楚曦遇堵车绕远路，反而走了条更顺的路。

精选文案：

是什么推动着我们不断前行

哪怕半秒 都不能松懈

始终记得那个最美好的状态

真正的努力 总是在不被看见的地方

每一次呈现的精彩

都是背后辛苦汗水的付出

台前幕后 或许只是空间不同

台下无数个日夜汇聚成的光芒

照亮的是台上如繁星般的闪烁

每个人都有一个属于自己的舞台

坚定的走下去

我们 每一个人 都在 一步一步 汇聚光芒

你会发现 每一步 都值得

除了三位女演员，品牌还邀请到游泳运动员叶诗文、壹心娱乐董事长杨天真、脱口秀演员小鹿、编剧导演滕丛丛和主持人李思思，让他们各自以第一人称视角谈论遭遇的失败、挫折，和再次站起来的改变。

此外，欧莱雅还与小宇宙app合作，推出播客企划《没关系每一步都值得》，邀请各行各业的女性讲述“没关系”的瞬间，传播女性力量。

自然堂《女性，有超能力吗？》

既然是关乎全体女性的节日，为何不邀请素人拍摄？对于这一几乎年年都存在的疑问，自然堂真的就找了九位素人，拍摄了一部关于女性“超能力”的短片。片子再现女性本就拥有的内在能量，同时也是呼应品牌标语“你本来就很美”。

这九位素人分别是职场白领、导演、妈妈、5岁的小女孩、准大学生、汽车维修工、爱滑板的女生、退休了的银发鼓手。不太传统的职业，打破刻板印象的爱好，上至退休下至幼儿园的年纪……多样化的女性群像让品牌对女性的赞美，和积极的话语视角显得更有意义。