盒马被绑街头示众？山姆：好癫的商战！

作者｜杨阳
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大家总说胖子是潜力股。

正如樊振东夺冠后，有人感慨了一句：

小胖子都是潜力股，奖励吃十个手抓饼庆祝。

说到这儿，这时候不得不放出一张神图。

图源：微博网友

每次风大雨大，就是胖子的天下，体重不过百话，劝你谨慎出行。

这说的一点都不假，“盒马核心员工”最近就因为瘦了一点陷入了“追杀”风波，辜负潜力股三个字。

图源：头条合肥

每次雨下大了，有人就会说像依萍去找她爹被拒.....总让人脑补很多剧情。

前几天安徽合肥遇上暴雨，据说合肥世纪中心一只盒马塑像被风吹跑，由于场面离谱又好笑，就被网友脑补出“疯马秀”剧情。

图源：小红书网友【爱摄影的追风】

接下来欢迎收看《重生之盒马在街头表演疯马秀》

第1集：《盒马核心员工当街追打4旬老太》

就在七夕前夜，合肥一家老乡鸡门口的盒马塑像，被拍到吹跑了.....

盒马就这么水灵灵追上大妈跑半条大街，她逃它追她插翅难飞。

盒马：你别跑啊。

大妈：你别过来啊。

图源：抖音【安徽商报】

突然想起一句广告词：“为什么追我？”“我要急支糖浆”

图源：微博@追星非专业选手

耳边想起《我好想逃却逃不掉》BGM，脑海里出现奥运版《这个杀手不太冷》画面：没有训练痕迹，全是工作经验。

图源：抖音网友/直播吧

这哪是穷追不舍，明明是求爱未遂。

网友都没想到，人到中年了，还能遇到如此疯批的追求者。

当然还有一种可能，盒马纯纯扶人家过马路，或者阿姨喜欢逛山姆把盒马逼疯了。

或者盒马在演我手替，上演我和生活的样子。

图源：小红书网友

第2集：《铁链加身五花大绑》

盒马《当众求爱》还不过瘾，居然还《当众游街示众》。

第二天据说盒马被制裁，被拍到带病上班站岗面壁思过。

图源：小红书网友

还得接受十大酷刑之铁链加身五花大绑，绑出了逮捕归案和返厂维修的样子。

图源：小红书网友

看看这蜜桃臀，破碎感太强了，我愿称之为河马界史上最美强惨男主。

图源：小红书网友

再看看这个铁链，这不绑还好一绑又翻车。

刚刚被贴上“sha人”罪名盒马，再次被加一条罪——擦边。

上次看到这么癫的捆绑play营销，还是猪猪侠被绑在商场门口。

图源：小红书网友

求其它地区盒马的心理阴影面积：已老实。

图源：贵州盒马

盒马这疯癫的场面，甚至引来前方记者老乡鸡发来报道：盒马在老乡鸡门口被绑

第3集：《包扎伤口》

本以为事情到这结束了，可盒马还加更了。

盒马塑像被五花大绑以后，大家想着要不给他额头上贴个符，省得夜里变僵尸跑出来。

图源：小红书网友

看这潦草的包扎，包出了没钱交医保、不可描述的样子。

孩子屁股裂了网友笑裂了，整点肛泰怎么了。

眼看这届网友这么关心盒马脱单和破相，盒马一个回应终于破案了：最近瘦了，基本盘动摇了。

果然每一个胖子都是潜力股，哪怕瘦了一点都做不到。

这次盒马把“杀敌一千自损八百”具象化。

不难看出，盒马把握营销的主动权，把塑像翻车做成一次营销，疯狂输出离谱又合理的剧情，跟消费者保持高频互动。

如果说被风吹走摔破脸是意外，那么盒马从“五花大绑”到“包扎伤口”，很大程度上就是听劝顺势而为营销。

明明是盒马一个品牌的戏码，却带上肛泰、老乡鸡一起玩。

盒马剧内是不是在追老阿姨不确定，但剧外一定是认真追着山姆打商战。

就像有人说过，盒马打败山姆全靠营销，不能再认同了。

巨物营销。

就说巨物营销这件事，盒马常以大大大为卖点，搬出震惊瞳孔的巨物。

在第20届ChinaJoy的站台上，盒马展出大黄鱼抱枕。

盒马还被拍到在山姆门口上演“鱼公移山”，贴脸开大也是绝了。

图源：@兔斯基大老爷

就连卖年货盒马也喜欢整大的，别人家卖年货主打一个红红火火，但盒马主打一个大大炸炸。

既能卖你一大桶乐事薯片，也能给你上一整头猪、鳄鱼。

盒马恰恰是在强化“盒马啥都有”多而全的品类认知，满足消费者多元化个性化消费需求。

借势营销。

诺米一句“谢帝，我要diss你”带火成都迪士尼，盒马也下场整活儿，把“谢帝”爆改“蟹帝”，还设计了迪士尼专区。

图源：微博网友@嘻笑堂HipHop

盒马用意不言而喻，就是用具象化的营销方式，呈现“盒马有自己的成都迪士尼”。

今年《歌手2024》播出后，网友忙着去歌手踢馆，盒马毛遂自荐：从当国际巨星潜力、自备西梅汁等不正经角度，给自己加戏。

别人是“带资进组”，盒马是“带汁进组”。

图源：小红书盒马

00后的发疯工牌火爆全网后，盒马也蹭起工牌话题：

一本正经给西梅、烧麦等产品设计有梗的工牌，丝滑地带出产品卖点。

图源：@盒马 微博

这波玩梗可以说颇为巧妙，既接住了工牌热度流量，又通过给明星产品设计工牌方式，赋予平平无奇蔬菜瓜果、生鲜人格化的温度。

所以盒马每次蹭热点，并不是纯纯蹭个表面，而是回归产品主义，按照“蹭热度、打话题、带情绪”三步走，赋予产品情绪价值。

皮肤营销。

都知道盒马的IP叫大屁股脸，最大特点就是大，盒马也经常拿皮肤搞事情，把大屁股脸丢到底。

时而当榴做马、榴屁哄哄，切换800块榴莲皮制成的盒马先生。

时而走马观花、屁股开花，变身把鲜花插在屁股上的花花公子。

图源：@盒马 微博

盒马看似换汤不换药，实则是通过旧元素新组合的创意方法，演绎“铁打的大屁股脸，流水的肤色”，将皮肤的视觉锤营销玩出花样，保持受众对于品牌皮肤的新鲜感。

文案营销。

你要写秋天，就不能只是写秋天。这话用来形容盒马最适合不过，写的不是文案，而产品的故事。

比如《我的人间烟火》播出后，女主恋爱脑成为大众热议话题，盒马顺势写出“没有恋爱脑的生蚝”，既阴阳怪气恋爱脑又带出自家生蚝亮点。

图源：@文案说

此外盒马善于写带货文案，要么劝你不要抛弃瑞士卷，要么夸黑猪会运动，反正就是不好好写文案，成功激发大家的好奇心和探索欲。

从巨物营销到文案营销，盒马总能给我们眼球惊喜。

一方面，借住大屁股IP玩偶，代替品牌沟通，紧跟热点时事，通过自黑自嘲玩梗跟消费者玩到一块去，拉近品牌与顾客之间的距离。

另一方面，通过恰到好处的“翻车”，进行反向营销或者产品带货，打破了一本正经的产品说教模式。

在这个过程中，盒马总能设计出画面感很强、文案很有梗的物料，强化品牌新、奇、特、大的记忆点。

所以说，你不出圈谁出圈？

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