邓伦生日整合营销

双十一营销大战， AVON如何运用代言人邓伦，用有限的预算实现效益最大化？AVON抓住邓伦十月生日契机，推出邓伦限量款小黑裙香水礼盒，并巧妙的将品牌营销转化成粉丝自发为偶像打Call的生日庆典，通过庆生小程序、“邓伦香氛游乐园” 、邓伦庆生活动以及社交平台裂变传播等一系列动作，制造了一场品牌与粉丝共同创造的营销事件。本次事件持续1个月，得到51家媒体主动报道；庆生小程序获得3万人次分享，200万曝光；双微传播曝光量超过2200万次，累计影响人数达上亿。AVON电商也因此获得超高流量及销量。双十一全天支付金额超2017年5倍，明星产品小黑裙香水销售超2017年34倍。AVON以最小的投入撬动粉丝力量，与粉丝共同完成了一场“以小博大”的双十一营销战役。