京东金融App：祝你处处有金贴，年年庆有余！

2019年11.11，京东金融App首次提出“京贴”这一营销工具，将京东购物单单返现的利益点符号化。此次恰逢春节营销节点，鲸梦再受京东金融App所托，希望能借势京东年货节大促，用不一样的方式和概念去和用户沟通，并建立更加立体化的品牌感知。
于是，我们和客户从春节贴福的年俗到春节添金求好运的用户洞察中，确定了用“金贴”去诠释，完成营销工具“京贴”到“金贴”的概念升级，并从“京东金融App有金贴，京东购物当钱花”的产品利益点衍生出“处处有金贴，年年庆有余”的传播主题。 
先以视觉吸引大众对“金贴”关注，再以热播剧演员视频解读金贴用法，最后祝大家新的一年“处处有金贴，年年庆有余”。