大山里的“炫腹”：你想要的爆瘦，却是他们困境

我们洞察到都市人热衷于瘦身，想尽各种办法想得到爆瘦身材，而这些爆瘦的身材却是困境儿童的常态。

我们把都市人追求的健康“瘦”与困境儿童的不健康“瘦”强关联，用都市人对“炫腹”代表健康好身材的理解错位来引起人们的关注，从而引发思考。

创意的呈现上，我们把H5打造成一个健身APP的形式来达到一种创意误解，用时尚时尚最时尚的局部健身大片来吸引围观，在互动的过程中慢慢揭晓真相，形成强烈的心理反差，引起用户反思。

希望每一个看到这个H5的你不做“必剩客”，要做“光盘侠”。