康师傅冰红茶CNY营销：点燃「冬天里的一把火」

刚刚过去的 2020 是令所有人都记忆深刻的一年。2021春节之际，文明团队也为康师傅冰红茶多年来持续沟通的「燃痛快」精神，找到了更加贴合时代精神的表达：热忱拼搏的中国青年，就是「冬天里的一把火」——面对挑战挺身而出，他们痛快地燃烧着青春，点燃希望与梦想，更点亮了千家万户的团圆时刻。

以「冬天里的一把火」作为创意落点，我们对经典歌曲《冬天里的一把火》进行改编创作，邀请明星代言人陈伟霆、燃力代表孟美岐、Rapper唱作人那吾克热热情演绎；并让一支MV记录下最燃的中国青年群像，尽情释放“一把火”的感染力。将品牌精神，与时代精神和流行文化紧紧联结在一起。