野兽与香蕉 | 京叹：旅游品牌全案设计

项目背景：
北京的旅游市场同质化非常严重，景区资源是大家共有的，各大景区几乎不会为旅行社提供特别配合，要想在体验上创造差异，只能从自身的特色服务着手。如何建立核心竞争力是本案的关键。

解题思路：
1）品牌核心价值的突破创新
在做市场研究时我们发现，北京旅游真正能让游客惊叹连连的，不是建筑，并非景观，而是景点背后的故事。把故事讲好了，旅客就惊叹了！

因此我们将品牌定名为“京叹”，以“更多故事，让你惊叹”作为品牌宗旨，打造更有文化深度体验的北京旅游产品。

2）打造有突破力的市场策略，让京叹品牌在市场上跳脱出来
①超级符号，令人“京叹”；
②故事体系，令人“京叹”；
③业务能力，令人“京叹”。