文：自博设计

色彩是品牌的代言人！

在品牌视觉识别系统中，人们先关注的便是颜色，据相关数据显示：色彩能够提升品牌 80% 的认知度，而改变颜色可以提升 15%-30% 的产品附加值，这也是近些年来品牌不断升级视觉元素的原因之一。

每一个品牌都有一个自己常用的颜色，如何在同类产品中形成一定的记忆点，使之成为品牌的专属色呢？接下来，让我们从三原色的视角，来看一下 18 个知名品牌，是怎么在视觉呈现中强化品牌色的~

01 红色品牌色

• 可口可乐

“可口可乐红”代表：欢乐、热闹、激情、活力

可口可乐作为全球性饮料公司，至今已成立 136 年，一直坚持使用红色与“一个品牌”战略，红色已经成为可口可乐的官方代名词。

可口可乐官宣 2022 年启用全新包装！标志红将与其他色块搭配并广泛应用于产品、包装、广告、展示等，不同口味的产品对应不同的外包装，既便于消费者快速寻找产品提升消费体验，也统一了品牌形象，让可持续的设计系统始终占领用户心智。

• 中国联通

“中国红”代表：热情、奔放、活力、快乐、好运

中国联通采用明亮鲜艳的新科技红搭配水墨黑，来增添新科技时代的视觉美感，诠释品牌的新理念。全新的视觉识别系统，在品牌定位、品牌形象、视觉元素、品牌承诺等方面进行焕新升级，彰显温暖、共创、创新、智慧的品牌形象，让用户从视觉符号中感知到通讯行业的服务属性和情感意识。

• 京东

“京东红”代表：一种幸福、一种时尚、一种勇气、一种信赖，是用户心中独特的那抹红！

京东以红色作为品牌的超级符号，并重新定义“京东红”！强化品牌色在 LOGO、网站、包装、物流、宣传物料等上面的视觉标识，提升消费者对品牌认知和记忆的效果，旨在建立品牌与用户之间的情感链接，让京东后续的传播更为精准有效。

• 西瓜视频

“西瓜红”代表：年轻化、品质感、自信心、好奇心

西瓜视频以渐变红色为品牌色，通过棱角分明的黑色字体与扁平化的图标，弱化娱乐属性，打造品牌自信、年轻化的记忆点。形成了“红色—西瓜—西瓜视频”的联想概念，也加深用户对西瓜视频界面与视觉标识的认知，以此传递全新品质感的优质形象，为用户带来更好的体验。

• 网易云音乐

“网易红”代表：多元、神秘、强大、能量、态度

网易云音乐保持全局统一的红色色调，并赋予红色多重含义，是青春的色彩、是浪漫的色彩、是具有温度情怀的色彩...

“网易红”红色营销事件多次线上线下刷屏，全方位实现了品牌形象的塑造，既加深用户对品牌的认知和了解，也符合用户的心理需求、体验需求与审美需求，真正做到了品效合一。

• 中华牙膏

红色代表：天然、健康、个性、年轻

中华牙膏为顺应数字时代与设计趋势，推出全新的 LOGO 及产品包装，传承沉稳醒目的深红色，并统一了视觉色彩，更直接的体现品牌的厚重感，同时也达到了吸睛效果，更好的契合消费者的审美需求，带来陪伴式成长的消费体验。

02 绿色品牌色

• 雪碧

“雪碧绿”代表：环保、清爽、自信、新潮

雪碧升级了一套全球视觉识别系统，依旧保持具有高度识别性的品牌色“雪碧绿”，简约的设计与绿色基调迎合 Z 世代的审美需求，也便于数字化时代的广泛传播，通过包装、广告、产品信息等方面的视觉重塑，可以为全球消费者带来统一的品牌体验，加深情感触达。

• 星巴克

“星巴克绿”代表：环保、清新、创意、舒适

星巴克新视觉识别系统，被广泛应用到菜单、数字通信、广告、促销标牌、设计制作、声音等各种场景，品牌以绿色为基准，风格保持一致性，既树立青春活力的形象，与“绿色生活”产生联想，也为消费者带来了全新未来感的体验。

• 蒙牛

“草原绿”代表：天然、健康、品质

蒙牛的视觉标识由白色与明亮清爽的绿色构成，绿色是内蒙古大草原的颜色，也是蒙牛的品牌色，寓意追求天然、远离污染的主题，也给人一种平衡与和谐的感观体验。蒙牛通过品牌视觉焕新升级的形式，将亲和、现代、开放的形象传递给全球消费者，从而走向国际化。

• 爱奇艺

“爱奇艺绿”代表：青春、创新、年轻、潮流

爱奇艺在官方平台更新了全新视觉形象，标志性绿色更加明亮鲜活！品牌色运用的背后蕴含多重涵义，是色彩语言差异化的表现、是文化与情感的认知、是品牌愿景与消费者沟通的桥梁，让爱奇艺的视觉形象更容易被看到、被记住。

• 中国邮政

“邮政绿”代表：清新、明快、年轻、现代

中国邮政推出深绿、草绿、嫩绿、浅绿组成的多彩绿色布局视觉系统，已在官方网站、广告宣传及办公环境中广泛应用，希望通过全新的视觉标识来彰显品牌个性，形成独有的品牌记忆符号。

• OPPO

“ OPPO 绿”代表：简约、精致、美观

全球领先的智能手机品牌之一 OPPO ，将品牌色升级为新浅绿色、新深绿色和铂金色。新浅绿色代表活力、温暖、年轻；新深绿色是精致、时尚的象征；铂金色则满足审美、科技感的需求。三款品牌色应用于 OPPO 的线下门店、营销物料、办公用品等领域，展现更具全球审美、年轻、科技美感的新形象，带来全新的品牌体验。

03 蓝色品牌色

• Twitter

“推特蓝”代表：自由、天然、交流

Twitter 推出全新品牌视觉，采用撕毁海报、挥洒油漆等趣味、富有表现力的方式，重塑图像、字体和动画的表现形式，来适应新时代的多场景社交。

• PayPal

“贝宝蓝”代表：时尚、沟通、多元

国际支付巨头 PayPal 在部分国家及地区官网升级全新的视觉形象，在提升色彩饱和度的基础上，依旧采用两种色调的蓝搭配使用，并遵循无障碍设计的相关规则。在色彩标识带来视觉冲击力的同时，传递出企业的发展战略，以多元化与包容性面向更多受众。

• 钉钉

“钉钉蓝”代表：智慧、责任、体验、开放

钉钉视觉形象的系列升级，看似是色彩标识的变化，实则是通过直接的品牌认知来展现新价值，打造钉钉数字化时代下的新形象、新理念，强化与引导用户对视觉形象在不同阶段的识别度与记忆点。

• 益达

“益达蓝”代表：清新、健康、自然

益达更新了视觉形象及图形图案设计系统，广泛运用到产品包装与广告宣传渠道。标志性的深浅蓝作为主视觉背景，LOGO 也进行了扁平化的处理，从造型到颜色，给人更年轻、亲切的感觉，简洁干净的品牌色易于提高品牌的辨识度与后期的物料延展应用。

• 宝洁

“宝洁蓝”代表：创新、可持续、可信任

宝洁，经典蓝的标志性品牌。在新版的品牌标识中，融入经典蓝与星月商标的圆形和月牙元素，让品牌继续保鲜，颠覆传统、引领革新，走可持续发展的道路，承载起新时代的影响力与品牌故事。

• Facebook

“脸书蓝”代表：安全、交流、社交

“蓝色对于我来说是丰富的颜色，我能看到各种各样的蓝色。”—创始人马克 · 扎克伯格

Facebook 升级了品牌色、LOGO、应用程序等上面的品牌标识，品牌色采用清爽、饱和度高的蓝，设计与布局倾向于年轻化、清新感，带来更为轻松简单的用户体验。

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