野兽与香蕉 | 绿色国旅：旅游品牌全案设计

绿色国旅 | 品牌IP化战略
如何打造能量十足的文化符号？

项目背景：
绿色国旅在同行中相对优秀，但并不十分突出，核心竞争力比较模糊，企业发展缺乏后劲；同时企业高层出现大变动，地接能力受到重创。通过重塑品牌IP，再造企业文化基因是关键。

解题思路：
1）从三个维度，找到品牌核心价值
从“自身的优势能力、目的地的资源属性、客户对我们的期待”等不同维度出发，我们找到了三个维度的共通点——品格。

品质旅游，已经不再是高端玩法。高端玩法，是品质朝品格的跃升。品格等于做实品质、做足品位、做高格调、做大格局！因此绿色国旅的定位是：有品格的江南游。

2）打造有品格的“竹”文化符号

3）全方位导入品牌IP，直达C端消费者